Seoul Business Agency Recruits Participants for ChinaJoy, BIC, and G-Star

서울경제진흥원, 차이나조이·BIC·지스타 참가사 모집

gamemeca Ⅰ Kim Mi Hee 게임메카 김미희 기자 2026.04.01 19:34 UTC+9

AI Summary

The SBA is accepting applications for the 2026 Seoul Pavilions at ChinaJoy, BIC, and G-Star. Selected studios will receive comprehensive support for global expansion and business matching. The application deadline for this opportunity is April 20.

▲ Recruitment poster for companies joining the Seoul Pavilions at ChinaJoy, BIC, and G-Star (Image courtesy: Seoul Business Agency)

The Seoul Metropolitan Government and the Seoul Business Agency (SBA) are calling for applications until April 20 for spots at the Seoul Pavilions for the 2026 ChinaJoy, the 2026 Busan Indie Connect Festival (BIC), and G-Star 2026.

The SBA previously backed 18 game studios, including L&K Logic Korea and Ikina Games, at Tokyo Game Show 2025 and G-Star 2025. This effort resulted in 225 business consultations, 9 MOUs/NDAs, and a projected contract value of approximately $77 million.

This year, the agency aims to continue its support, helping small and medium-sized Seoul-based developers navigate international markets and secure vital investments at major domestic and global trade shows.

In 2026, the SBA will host its first-ever standalone Seoul Pavilion at ChinaJoy. Following the recent diplomatic discussions between Korea and China regarding cultural exchange, the agency is keen to help local firms strike while the iron is hot. The pavilion will facilitate business matching with global publishers and gather FGT data from visitors. For context, last year’s ChinaJoy saw 799 companies from 31 countries and an attendance of 410,000.

The numbers elsewhere are equally impressive: BIC hosted 592 companies from 41 countries with 38,000 visitors—a 50% jump from the previous year—while G-Star drew 1,273 companies from 44 countries and welcomed roughly 200,000 guests.

The SBA will use its proprietary diagnostic kit to evaluate applicants, planning to select around 24 companies in total: approximately 9 for ChinaJoy, 6 for BIC, and 9 for G-Star.

Every applicant will receive a diagnostic report based on the evaluation, while the final selected participants will be provided with booth space, business matching services, marketing support, interpretation, and on-site operational assistance.

Moon Gu-seon, Head of the Creative Industry Division at SBA, stated, "The Seoul Business Agency is committed to helping Seoul's top-tier studios achieve tangible business results at these major domestic and international game markets." He added, "We will continue to boost the competitiveness of the Seoul game industry by expanding global partnerships and strengthening the foundation for K-games to thrive abroad."

Further details can be found on the official Seoul Business Agency website.

▲ 차이나조이, BIC, 지스타 서울관 참가기업 모집 포스터 (사진제공: 서울경제진흥원)

서울시와 서울경제진흥원(SBA)은 오는 4월 20일까지 2026 차이나조이(이하 차이나조이), 2026 부산인디커넥트페스티벌(이하 BIC), 지스타 2026(이하 지스타) 서울관 참가기업을 모집한다.

SBA는 지난해 도쿄게임쇼 2025 및 지스타 2025에서 서울관을 운영해 엘엔케이로직코리아, 이키나게임즈 등 18개 게임기업을 지원했다. 비즈니스 상담 225건, MOU·NDA 9건(후속성과 포함), 계약추진액 약 7,700만 달러 등을 달성했다.

올해도 차이나조이, BIC, 지스타 등 국내외 주요 게임쇼에서 서울관을 운영해 서울 중소 게임기업의 해외 판로 개척 및 투자 유치 등을 지원한다.

2026년에는 차이나조이에 처음으로 단독 참가한다. 지난 1월 한중 외교 정상회담에서 문화콘텐츠 교류 확대 논의가 이루어지는 등 훈풍이 부는 분위기를 반영해 차이나조이 참가를 결정했다. 서울 게임 기업이 중국 시장을 적기에 공략할 수 있도록 차이나조이 서울관을 운영해 국내외 주요 바이어 및 퍼블리셔와의 비즈매칭·방문객 FGT 데이터 수집 등을 지원한다. 지난해 차이나조이는 31개국 799개사가 참여했고, 참관객 41만 명을 기록했다.

BIC 역시 41개국 592개사가 참여하고, 전년보다 50% 이상 늘어난 약 3만 8,000명이 방문했다. 지스타 또한 44개국 1,273개사가 참가하고, 관람객 약 20만 명을 유치했다.

SBA는 자체 개발한 게임콘텐츠 진단 키트를 활용해 신청한 기업을 대상으로 서면 평가를 진행한다. 이를 통해 차이나조이 9개사 내외 / BIC 6개사 내외 / 지스타 9개사 내외 등 총 24개사 내외를 선정할 예정이다.

서면 심사에 참여한 모든 기업에는 진단 키트를 통한 결과가 제공될 예정이다, 최종 선정된 참가기업에는 부스 제공 및 비즈니스 매칭, 홍보, 통역, 현지운영 등을 지원한다.

문구선 SBA 창조산업본부장은 "서울경제진흥원은 서울의 우수 게임기업들이 국내외 주요 게임마켓에서 실질적인 비즈니스 성과를 창출할 수 있도록 적극 지원하겠다"며, "앞으로도 해외 판로 개척과 투자 유치, 글로벌 파트너십 확대를 통해 서울 게임산업의 경쟁력을 높이고, K-게임의 글로벌 진출 기반을 더욱 강화해 나가겠다"고 전했다.

자세한 내용은 서울경제진흥원 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.

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