主要ゲーム会社の出展減少と規模縮小、「G-STAR」の興行に「赤信号」

주요 게임사 출전 줄고 규모 감소, 지스타 흥행 '적신호'

gamemeca • Kim Mi Hee 게임메카 김미희 기자 2025.09.17 16:43 UTC+9

AIの概要

来る11月に開催されるG-STAR 2025の主要出展社とプログラムが公開されました。大手ゲーム会社の出展が減少した一方で、ナラティブをテーマにしたG-CONなどの独自プログラムに注目が集まっています。組織委は、効率的な動線設計と安全管理を通じて、訪問客により快適な観覧環境を提供する方針です。

来る11月に釜山で開催されるG-STARの主な出展社が公開された。昨年より大手ゲーム会社の出展が減少し、イベントの興行に対する懸念が提起されている。

G-STAR組織委員会（以下、組織委）は、国際ゲーム展示会「G-STAR 2025」の主な参加企業と現場プログラムを発表した。今年のG-STARは11月13日から16日まで釜BEXCOで開催される。ブース規模は今年8月31日基準で3,010ブース規模だ。B2Cは2,106ブース、B2Bは904ブースとなっている。ブース規模は昨年より約10%減少し、B2Cは約13%、B2Bは約2%減少した。

主な参加企業は以下の通りだ。まず、G-STAR 2025のメインスポンサーはNCである。続いてB2Cの主な参加企業には、クラフトン、グラビティ、ネットマブル、Google Play、ウェブゼン、ウィ메이드コネクト、ネ오위즈などが参戦する。海外ゲーム会社の中では、『Escape from Tarkov』でよく知られるBattlestate Gamesが主な参加企業に名を連ねている。

これと共に、韓国コンテンツ振興院、釜山情報産業振興院、光州情報文化産業振興院など、ゲーム産業支援事業を推進する機関と、東서大学校産学協力団、京畿ゲームマ이스터고등학교などの教育機関がB2C館の中心を占めた。

▲ G-STAR 2025 B2C館ブース配置図（画像提供：G-STAR組織委員会）

▲ G-STAR 2025第1展示館B2Cブース詳細配置図（画像出典：G-STAR公式サイト）

B2Cの規模も昨年対比で13%減少した。ただし、これについてG-STAR組織委員会側は、どの部分がどのように減少したのかに関する正確な情報を公開していない。現在公開されているブース配置図と出展社リストはB2C館第1展示場のみであり、第2展示場ではインディーズゲームショーケースのほか、別途の企業B2Cブース情報は発表されていない。G-STAR組織委員会は、第2展示場のB2Cブースに関する詳細な内容を今後公開する方針だ。

主な出展社も、昨年はNEXON、Pearl Abyss、ウェブゼン、Google Play、ライ온하트 스튜디오、クラフトン、ネットマブル、SOOP、GRYPHLINE、グラビティ、D팀에이지（旧HYBE IM）などが陣取っていた。今年と比較すると、出展するゲーム会社のラインナップが比較的豊富だった。

▲ 第2展示場ではB2Bブースやインディーズゲームショーケースなどが開催される（画像提供：G-STAR組織委員会）

今年の韓国内ゲーム会社の多くは、Gamescomや東京ゲームショウなど海外ゲームショウの出展に熱を上げている。韓国内ゲーム市場が停滞期を超えて沈みに突入する中、グローバル攻略を通じて活路を見出そうとする動きと解釈できる。ただし、海外ゲームショウに集中するあまり、韓国内で開催されるG-STARは相対的に勢いが削がれる格好となっている。ここに、G-STARの慢性的な問題として挙げられてきた海外ゲーム会社の参戦忌避が今年も解消されず、結局ゲーマーの立場から見れば、ゲーム展示の側面において昨年より楽しめる要素が乏しくなったと体感せざるを得ない状況となった。

これを受け、G-STAR組織委員会は独自プログラムに力を入れている。代表的なものが委員会で主催するカンファレンス「G-CON」と、インディーズゲーム展示会「インディーズゲームショーケース 2.0：ギャラクシー」だ。

特にG-CONでは今年、ナラティブをメインテーマに据え、ゲームをはじめとする様々な分野の創作者がスピーカーとして参加する。主なスピーカーは、『ドラゴンクエスト』の創始者である堀井雄二氏、『クレア・オブスキュア：エクスペディション33』のジェニファー・スベドバグ＝イェン主席ライター、アトラスの橋野桂氏と副島成記氏、『ベヨネッタ』などでよく知られる神谷英樹氏、『NieR』シリーズのヨコオタロウ氏などだ。

▲ 今年のカンファレンスにスピーカーとして参加する堀井雄二氏（画像提供：G-STAR組織委員会）

ただし、ゲームショウのメインと言える主要ゲーム会社の出展が昨年より減少する中、カンファレンスのような付帯行事を基に一般訪問客をどの程度誘致できるのかは疑問として浮上している。

一方、G-STAR組織委員会は今年初めてキービジュアルを公開した。『龍飛不敗』『高手』『阿修羅』などで有名な文情厚作家が参加した。キービジュアルは、イベントのプロモーション画像、オフライン現場の展示空間、オンラインプラットフォーム、各種キャンペーンやプロモーションチャネルなど、G-STAR全般にわたって積極的に活用する計画だ。キービジュアルは一回性にとどまらず、今後も毎年新しいアーティストとコラボレーションしていく予定だ。

G-STARの一般参観客入場券は10月14日からG-STAR公式サイトと公式アプリで前売りできる。組織委は、従来の観客推移と前年度の運営データを分析して入場券の配布規模を最適化し、効率的な人員分散により満足度の高い観覧環境を実現する計画だ。展示場内外の入場動線は、観覧の利便性を高めると同時に不正入場（割り込みや無断進入など）を防止できるように設計され、誰もが公平かつ快適に展示を楽しめるようにする。また、警察・消防・保安人員との協力を拡大して状況別の対応マニュアルを具体化し、突発状況にも即座に対応できる体制を整える。

오는 11월 부산에서 개최되는 지스타의 주요 출전사가 공개됐다. 작년보다 주요 게임사 출전이 줄어들며 행사 흥행에 대한 우려가 제기됐다.

지스타조직위원회(이하 조직위)는 국제 게임 전시회 '지스타 2025'의 주요 참가사와 현장 프로그램을 발표했다. 올해 지스타는 11월 13일부터 16일까지 부산 벡스코에서 개최된다. 부스 규모는 올해 8월 31일 기준 3,010부스 규모다. B2C는 2,106부스, B2B는 904부스다. 부스 규모는 작년보다 약 10% 줄었고, B2C는 약 13%, B2B는 약 2% 감소했다.

주요 참가사는 다음과 같다. 우선 지스타 2025 메인스폰서는 엔씨소프트다. 이어서 B2C 주요 참가사는 크래프톤, 그라비티, 넷마블, 구글코리아, 웹젠, 위메이드커넥트, 네오위즈 등이 출전한다. 해외 게임사 중에는 이스케이프 프롬 타르코프로 잘 알려진 배틀스테이트 게임즈가 주요 참가사로 자리한다.

이와 함께 한국콘텐츠진흥원, 부산정보산업진흥원, 광주정보문화산업진흥원 등 게임산업 지원사업을 추진하는 기관과 동서대학교 산학협력단, 경기게임마이스터고등학교 등 교육기관이 B2C관 중심을 차지했다.

▲ 지스타 2025 제1전시관 B2C 부스 상세 배치도 (사진출처: 지스타 공식 홈페이지)

B2C 규모도 작년 대비 13% 줄었다. 다만, 이에 대해서 지스타조직위원회 측은 어떤 부분이 어떻게 줄었는지에 대해 정확한 정보를 공개하지 않았다. 현재 공개된 부스 배치도와 출전사 리스트는 B2C관 제1전시장 뿐이며, 제2전시장에서는 인디쇼케이스 외 별도의 기업 B2C 부스 정보가 발표되지 않았다. 지스타조직위원회는 제2전시장 B2C 부스 관련 상세 내용은 추후 공개하겠다는 방침이다.

주요 출전사 역시 작년에는 넥슨, 펄어비스, 웹젠, 구글플레이, 라이온하트 스튜디오, 크래프톤, 넷마블, SOOP, 그리프라인, 그라비티, 드림에이지(전 하이브 IM) 등이 자리했다. 올해와 비교하면 출전하는 게임사 라인업이 비교적 풍성했다.

▲ 제2전시관에는 B2B 부스, 인디 쇼케이스 등이 열린다 (사진제공: 지스타조직위원회)

올해 국내 게임사 다수는 게임스컴, 도쿄게임쇼 등 해외 게임쇼 출전에 열을 올리고 있다. 국내 게임시장이 정체기를 넘어 침체에 돌입하며 글로벌 공략을 통해 활로를 찾겠다는 움직임으로 해석할 수 있다. 다만 해외 게임쇼에 집중하며 국내에서 열리는 지스타는 상대적으로 힘이 빠지는 모양새다. 여기에 지스타의 고질적인 문제로 손꼽혀온 해외 게임사 참전 회피가 올해도 해소되지 않으며, 결국 게이머 입장에서는 게임 전시 측면에서 작년보다 즐길거리가 부실해졌다고 체감할 수밖에 없는 상황이 됐다.

이에 지스타조직위원회는 자체 프로그램에 힘을 기울이고 있다. 대표적인 것이 위원회에서 주최하는 컨퍼런스인 G-CON과 인디게임 전시회인 '인디 쇼케이스 2.0: 갤럭시'다.

특히 G-CON에는 올해는 내러티브를 메인 테마로 삼아, 게임 등 여러 분야 창작자가 연사로 참여한다. 주요 연사는 드래곤 퀘스트 창시자인 호리이 유지, 클레르 옵스퀴르: 33 원정대 제니퍼 스베드버그-옌 수석 작가, 아틀라스의 하시노 카츠라와 소에지마 시게노리, 베요네타 등으로 잘 알려진 카미야 히데키, 니어 시리즈의 요코 타로 등이다.

▲ 올해 컨퍼런스 연사로 참여하는 호리이 유지 (사진제공: 지스타조직위원회)

다만 게임쇼의 메인이라 할 수 있는 주요 게임사의 출전이 작년보다 줄어든 가운데, 컨퍼런스와 같은 부대 행사를 바탕으로 일반 방문객을 어느 정도나 유치할 수 있는가는 의문으로 떠오른다.

한편 지스타조직위원회는 올해 처음으로 키비주얼을 공개했다. 용비불패, 고수, 아수라 등으로 유명한 문정후 작가가 참여했다. 키비주얼은 행사 홍보 이미지, 오프라인 현장 전시 공간과 온라인 플랫폼, 각종 캠페인과 홍보 채널 등 지스타 전반에 걸쳐 적극적으로 활용할 계획이다. 키비주얼은 일회성에 그치지 않고, 앞으로도 매년 새로운 아티스트와 협업할 예정이다.

지스타 일반 참관객 입장권은 10월 14일부터 지스타 공식 홈페이지와 공식 앱에서 예매할 수 있다. 조직위는 기존 관람객 추이와 전년도 운영 데이터를 분석해 입장권 배포 규모를 최적화하고, 효율적인 인원 분산으로 만족도 높은 관람 환경을 구현할 계획이다. 전시장 내·외부 입장 동선은 관람 편의를 높이는 동시에 부정 입장(새치기·무단 진입 등)을 방지할 수 있도록 설계해, 누구나 공정하고 쾌적하게 전시를 즐길 수 있도록 한다. 또한 경찰·소방·보안 인력과의 협력을 확대해 상황별 대응 매뉴얼을 구체화하고, 돌발 상황에도 즉각 대응할 수 있는 체계를 마련한다.

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