Hanwha Life Esportsは14日、ブランドワークスコリアの代表ブランド「Brooks Brothers」および「Rockport」と2026年の新規スポンサーシップ契約を締結したと発表した。

今回の契約を通じて、Hanwha Life Esportsは2024年のコラボレーションに続き、再びブランドワークスコリアとタッグを組むことになった。特に今年は、快適さをテクノロジーで実現したコンフォートシューズブランドのRockportが新たに加わり、パートナーシップの範囲をさらに拡大した。Hanwha Life Esportsは、Brooks Brothersからシャツ、パンツ、ブレザーなど、ブランドのヘリテージが込められたアイテムのサポートを受けて選手団の品格を高める予定であり、Rockportから選手たちのコンディション維持を助ける機能性スニーカーやドレスシューズの提供を受ける。

ブランドワークスコリアは、ライセンスおよびオリジナルブランド事業を展開中のCJグループ系列会社であり、代表ブランドのBrooks Brothersは1818年に設立された米国初の既製服ブランドで、歴代米大統領をはじめとするさまざまな分野の文化アイコンに選ばれてきたブランドである。新たに加わったRockportは、1971年の設立以来、スポーツシューズに使用されていたアウトソールをクラシックなドレスシューズに適用し、「ドレスポートシューズ」という新たな領域を開拓したコンフォートシューズブランドだ。

Hanwha Life Esportsの選手団は、今年1月3日に盛況裏に開催された「2026 HLE Fan Fest」において、Brooks Brothersのヘリテージが込められたアイテムとRockportのドレスシューズを着用してファンの前に立ったことがある。また、今後行われる公式戦ではRockportのスニーカーラインを着用して出場し、主要な公式行事でも両社の製品を着用して固有のチームアイデンティティを披露する予定だ。

Hanwha Life Esportsの関係者は、「2024年のコラボレーション当時、選手団やファンの満足度が高かったBrooks Brothersと再び縁を結び、Rockportまでパートナーシップを拡張できて意義深く思う」とし、「選手たちが公式の場での品格はもちろん、試合中の実質的な快適さまでサポートを受けることになっただけに、2026シーズンはさらに良い成績で恩返ししたい」と伝えた。

一方、創단9年目を迎えたHanwha Life Esportsは、Hanwha LifeのLIFEPLUSの価値を前面に押し出し、eスポーツ産業のすそ野拡大と同時に、多様で斬新なマーケティングを通じてeスポーツの主流文化を定着させようと尽力している。