원스토어가 창립 10주년을 맞아 30일 '올인원 스토어(All in ONE Store)' 비전을 발표했다. 앱마켓의 기존 다운로드 중심 역할을 넘어 개발사와 이용자에게 새로운 선택지를 제공하는 것을 목표로 한다. 또한 웹 기반 D2C(Direct to Consumer) 결제 플랫폼 '원웹샵'과 무설치 즉시 플레이 가능한 '원플레이 게임'을 공개하며 다운로드, 결제, 플레이가 한 플랫폼에서 이루어지는 모델을 제시했다.

원스토어는 2016년 통신 3사와 네이버의 합작으로 출범한 이래 지난 10년간 누적 거래액 8조 원, 다운로드 74억 건을 기록하며 국내 대표 앱마켓으로 성장했다. 특히 2018년에는 앱마켓 업계 최초로 인앱 결제 수수료를 30%에서 20%로 인하하는 정책을 시행했다. 이로 인해 개발사와 이용자는 총 1조 2,000억 원 규모의 수수료 절감 및 할인, 적립 혜택을 누렸다. 이를 기반으로 2019년부터 현재까지 누적 게임 거래액 기준 국내 2위 앱마켓의 위상을 유지하고 있다.

새롭게 공개된 원웹샵은 앱마켓 사업자가 직접 제공하는 웹 기반 D2C 결제 인프라다. 원스토어는 앱마켓 운영 경험을 활용하여 개발사와 이용자 모두에게 신뢰할 수 있는 D2C 결제 환경을 제공한다. 이를 통해 기존 원스토어 인앱 결제 연동 규격을 활용하여 별도 빌드 개발 없이 웹샵을 도입할 수 있으며, PG 수수료를 포함해 8%의 수수료로 게임 아이템을 판매할 수 있다. 이용자는 게임 내 경로, 원스토어 앱, 외부 채널 등을 통해 웹샵에 접속하여 안드로이드, iOS, PC 등 다양한 환경에서 접근 가능하다. 현재 40여 개 상품이 입점을 준비하며, 오는 5월 말 정식 출시한다.

또 다른 신규 서비스인 원플레이 게임은 별도 앱 설치 없이 원스토어 앱 내에서 다양한 게임을 즉시 실행할 수 있게 한다. 원스토어는 글로벌 미니게임 시장의 선두 주자인 텐센트(Tencent)와 협력하여 국내 이용자에게 새로운 미니게임 경험을 선보인다. 이 서비스는 이용자에게 설치 부담 없는 게임 발견 및 체험 기회를 주며, 개발사에게는 기존 다운로드형 앱 유통 외의 새로운 노출 및 수익화 채널을 제공한다. 원스토어의 로그인 및 결제 인프라를 기반으로 게임 실행부터 아이템 구매까지 원스토어 앱 안에서 안정적인 수익화가 가능하도록 지원한다. 해당 서비스는 시범 운영을 거쳐 오는 5월 정식 출시한다.

원스토어는 올인원 스토어 비전 아래 기존 앱마켓 사업에 원웹샵과 원플레이 게임을 더한 3대 축으로 중장기 성장을 가속한다. 두 서비스의 입점 확대와 체류시간 증가는 기존 앱마켓 사업과 시너지를 내며 전체 거래액 성장을 견인하는 동시에, 개발사와 이용자 모두에게 더 넓은 선택지를 제공하여 앱마켓의 성장 모델을 다변화한다. 박태영 원스토어 대표는 "앱마켓의 역할을 확장하며 변화를 선도하는 과정이 될 것"이라고 언급하며 "다운로드, 결제, 플레이가 하나의 플랫폼에서 이뤄지는 앱마켓의 다음 세대를 열겠다"고 강조한다.