[G-Star 26] 韩国主要游戏公司几乎不见踪影，首批参展商名单公开

[지스타 26] 국내 주요 게임사 거의 없네, 참가사 1차 공개

gamemeca • Kim Mi Hee 게임메카 김미희 기자 2026.08.13 14:13 UTC+9

人工智能概要

G-STAR 2026组委会公布今年展会宗旨与主赞助商。AI聊天服务Crack将担任主赞助商。本届展会将在维持游戏核心价值的同时持续拓展外延。

自7月以来，韩国游戏行业的热门话题之一便是今年的G-STAR。比起讨论自身是否参展，外界讨论的重心更多集中在“有哪些厂商参展”上。在此期间，关于主赞助商曾传出过中国电动汽车品牌比亚迪（BYD）、中国大型游戏厂商网易游戏等候选，但提及这些声音时，期待感往往不及担忧与顾虑。

这一悬念终于揭晓。G-STAR组委会于8月13日在COEX举办了G-STAR 2026记者座谈会，并介绍了展会宗旨与主要日程。其中最大的消息是公布了今年的主赞助商及部分主要参展厂商。

首先，本届主赞助商为Wrtn旗下的AI角色聊天服务Crack。在谈到主赞助商的选择时，G-STAR组委会室长郑承宇（Jung Seung-woo）表示：“这是引领G-STAR外延拓展最重要的合作伙伴。我们认为，贯穿整个产业的两大核心是AI与叙事。从兼顾这两者以及助力G-STAR故事深度与内容建设的层面来看，Crack是最优的选择。”

G-STAR重点突出了两个方向。一是超越游戏本身，将喜爱漫画等多领域内容的受众包容进来的外延拓展；二是扩大展品自身的内容完成度，确保参展作品的展示质量不受影响。实际上，Crack不仅担任G-STAR及联动会议G-CON的主赞助商，还将协作支持由女子组合QWER参与的迷你演唱会等活动。

此外，针对游戏厂商为何没有成为主赞助商的问题，郑承宇（Jung Seung-woo）回应称：“既然是游戏展会，认为只有游戏企业才能作为赞助商参与的观点是很难让人产生共鸣的。温网的主赞助商是劳力士，世界杯也有现代汽车的参与。如果仅限游戏公司参与赞助，这与我们的设想初衷存在一定的距离。”

随后，官方还公开了B2C的主要参展厂商。在发布会前，G-STAR组委会提及，此次亮相的厂商仅限于允许公开的名单，整体的参展厂商及展位图将于9月正式公布。在本次未被提及的参展厂商中，同样包含了韩国本土的主要游戏公司。

首先在BEXCO第1展厅，以主赞助商Crack为首， Google Play、Webzen、Team42、HoYoverse、NetEase Games、Joker Studio、Bilibili、Century Games悉数亮相。其中Team42是凭借《Mafia42》而广为人知的韩国本土开发商；Joker Studio则是网易游戏旗下开发了《第五人格》的开发工作室。

接着在BEXCO第2展厅，将举办集结了Devolver、Unity、Steam Deck、Discord的独立游戏展会 2.0，而由Intel运营的试玩区则有SEGA和KOEI TECMO参与。关于SEGA，郑承宇（Jung Seung-woo）表示：“计划公开包含《全面战争：战锤40K》在内的多款未发布作品。预计搭建的规模至少在100个展位以上。”除此之外，展会还将与现代汽车N品牌合作搭建N Virtual Cup及模拟赛车展区，同时还将举办由韩国内容振兴院（KOCCA）主办的游戏文化庆典。

▲ 现场还将运营与现代汽车N品牌合作的模拟赛车展区（图源：Gamemeca拍摄）

正如前文所强调的，G-STAR 2026的参展厂商并未全部公开。不过在首次公开的现场，除了Webzen之外，韩国本土主要游戏公司的缺席也让现场的众多记者心存疑问。

对此，兼任韩国游戏产业协会（K-GAMES）会长与G-STAR组委会委员长的赵英基（Cho Young-ki）表示：“G-STAR的一大特色在于向玩家首次公开新作，但协会内的大型理事社自身能够在G-STAR上展示的新作似乎并不多。另一方面，我们也有必要对全球游戏厂商的定义进行重新审视。在韩国本土，也有很多海外业务收入超越本土的企业，因此这不应该是一场非此即彼的二分法展会，如何让参展企业与观众同时感到满意同样至关重要。”

他接着说道：“与科隆游戏展（Gamescom）、ChinaJoy等展会相比，G-STAR在硬件（展馆规模）本身上存在不足。因此，我认为在这一层面上进行盲目竞争并不可取，应当带着差异化特色将其培育为全球化的展会。”郑承宇（Jung Seung-woo）补充称，针对备受青睐的BEXCO第1展厅，可布局的100个展位规模大约在6个左右，由于物理空间限制导致许多厂商因无法安排展位而最终取消参展，希望大家能够理解这一点。就BEXCO而言，其目标是在2030年之前完成第3展厅的建设。

▲ G-STAR组委会委员长赵英基（Cho Young-ki）（图源：Gamemeca拍摄）

尽管如此，主办方仍在遵循游戏展基本铁律的前提下，朝着拓宽外延的方向推进。郑承宇（Jung Seung-woo）表示：“我们在不损害游戏展核心价值的范围内筹备外延拓展。既要确保不丢失游戏展的本质，同时也在思考如何能够进一步丰富和扩展内容。”

从前述的发展方向中，我们可以通过G-CON窥见一斑。Shift Up代表金形泰（Kim Hyung-tae）、Unbound代表三上真司（Shinji Mikami），以及凭借《最终幻想7：重制版》项目而广为人知的总监滨口直树（Naoki Hamaguchi）与制作人吉尾吉则（Yoshinori Kisuke）、凭借《Pragmata》一跃成为明星开发商的总监赵容熙（Cho Yong-hee）等人均将参与。此外，执导过《活着》的导演张杭jun（注：张杭jun）、执导《极限职业》的导演李炳宪（Byung-hun Lee）、执导《超异能族》的导演朴仁제（注：朴仁제）等知名电影导演也将作为演讲嘉宾出席。当然，G-CON的所有演讲嘉宾目前也尚未全部公开。

目前G-STAR的参展厂商并未完全公布，同时BEXCO展馆规模的局限性也已被提及。G-STAR 2026能否在剩余时间内向行业和观众展示出令人惊艳的成果，将是本次展会的最大看点。

지난 7월부터 국내 게임업계 화두 중 하나는 올해 지스타였다. 본인들이 출전한다는 점을 이야기한다기 보다는, '어디가 출전하느냐'를 묻는 톤이 중심을 이뤘다. 그 와중 메인 스폰서에 대해서도 중국 전기차 브랜드 BYD, 중국 대형 게임사인 넷이즈게임즈 등이 거론됐지만, 이를 언급하는 목소리에도 기대보다는 걱정이나 우려가 더 많이 서려 있었다.

이에 대한 뚜껑이 드디어 열렸다. 지스타조직위원회는 8월 13일 코엑스에서 지스타 2026 기자간담회를 열고 행사 취지와 주요 프로그램을 소개했다. 가장 큰 소식은 올해 메인 스폰서와 주요 참가사 일부 소개다.

우선 메인 스폰서는 뤼튼의 AI 캐릭터 챗 서비스인 크랙이다. 메인 스폰서 선정에 대해 지스타조직위원회 정승우 실장은 "지스타의 외연 확장을 이끄는 가장 중요한 파트너사"라며 "산업을 관통하는 두 가지는 AI와 내러티브라 생각한다. 이 둘을 모두 아우를 수 있는 측면, 그리고 지스타 이야기의 깊이와 콘텐츠에 도움을 줄 수 있는 측면에서 크랙은 최적의 상품이라 판단했다"라고 말했다.

지스타는 두 가지를 중요하게 앞세웠다. 하나는 게임을 넘어 만화 등 여러 콘텐츠를 좋아하는 사람을 아우르는 외연 확장, 두 번째는 출전작에 전시 완성도가 흔들리지 않도록 자체 콘텐츠 완성도를 확대하는 것이다. 실제로 크랙은 지스타는 물론 연계 컨퍼런스인 G-CON 메인 스폰서도 맡으며, 걸그룹 QWER이 참여하는 미니 콘서트 등에도 협력한다.

아울러 게임사가 메인 스폰서가 아닌 이유에 대해 정승우 실장은 "게임 전시회니까 게임기업만이 스폰서로 참여한다는 것에 대해서는 공감하기 어렵다. 윔블던은 메인 스폰서가 롤렉스이며, 월드컵에도 현대차가 참여하기도 했다. 게임사만 메인 스폰서로 참여한다는 부분은 저희가 생각하는 취지와는 거리가 있다"라고 답변했다.

이어서 B2C 주요 출전사도 공개됐다. 발표에 앞서 지스타조작위원회는 이번에 선보이는 업체는 공개를 허용한 곳에 한정되며, 전체적인 참가사 및 조감도는 9월에 발표한다고 언급했다. 이번에 언급되지 않은 참가사 중에는 국내 주요 게임사도 포함되어 있다.

우선 벡스코 제1전시장에는 메인 스폰서인 크랙을 필두로, 구글플레이, 웹젠, 팀42, 호요버스, 넷이즈게임즈, 조커 스튜디오, 빌리빌리, 센츄리 게임즈가 소개됐다. 팀42는 마피아42로 잘 알려진 국내 개발사다. 조커 스튜디오는 제5인격을 개발한 넷이즈게임즈 산하 개발사다.

이어서 벡스코 제2전시장에는 디볼버, 유니티, 스팀덱, 디스코드가 참여하는 인디 쇼케이스 2.0가 열리며 인텔이 운영하는 시연존에 세가와 코에이테크모가 참여한다. 세가에 대해 정승우 실장은 "토탈 워: 워해머 40K를 포함해 미출시작을 포함한 다양한 게임을 공개할 예정이다. 조성되는 규모는 최소 100부스로 예상하고 있다"라고 말했다. 여기에 현대자동차 N 브랜드와 협업해 N 버추얼컵 및 심레이싱 기반 부스가 조성되며 , 한국콘텐츠진흥원이 진행하는 게임문화축제도 열린다.

▲ 현대자동차 N 브랜드와 협업하는 심레이싱 부스도 운영된다 (사진: 게임메카 촬영)

앞서 강조했듯이 지스타 2026 출전사는 아직 모두 공개된 것이 아니다. 다만 첫 공개 현장에서 웹젠을 제외한 국내 주요 게임사가 없다는 부분에 현장에 있는 기자 다수도 의문을 표했다.

이에 대해 한국게임산업협회 협회장이자 지스타조직위원장을 맡고 있는 조영기 조직위원장은 "지스타가 가진 특성은 신작을 이용자에게 최초로 공개하는 측면이 있는데, 협회 대형 이사사들도 지스타에 선보일 수 있는 신작 자체가 많지 않은 상황이라 생각한다. 한편으로는 글로벌 게임사에 대한 정의도 새로 해야 한다. 국내에도 해외가 국내 매출을 넘어선 기업이 많기에, 양분법적인 행사가 아니라 참가기업과 관람객이 만족할 수 있는 부분도 중요하다"라고 말했다.

이어서 그는 "지스타가 게임스컴, 차이나조이 등보다 하드웨어(전시장 규모) 자체가 부족한 부분이다. 그런 측면에서 경쟁하는 것은 바람직하지 않다고 생각하기에 차별점을 가지고 글로벌 행사로 키워나가야 한다"라고 말했다. 정승우 실장은 선호도가 높은 벡스코 제1전시장의 경우 배치할 수 있는 100부스 규모를 6개 정도로 보고 있고, 물리적인 한계로 인해 부스 배치가 불가능해 참가를 취소한 경우도 많다는 점을 참고해달라고 덧붙였다. 벡스코의 경우 2030년까지 제3전시장을 완공하는 것을 목표로 삼고 있다.

그럼에도 게임쇼라는 기본적인 철칙 내에서 외연을 넓히는 방향으로 추진 중이다. 정승우 실장은 "게임쇼의 기본적인 가치를 훼손하지 않는 범위 내에서 외연 확장을 준비하는 것이다. 게임쇼라는 것을 잃지 않되 콘텐츠를 확장할 수 있는 것도 고민하고 있다"라고 말했다.

앞서 이야기한 방향을 살펴볼 수 있는 부분 중 하나가 G-CON이다. 시프트업 김형태 대표, 언바운드 미카미 신지 대표를 비롯해 파이널 판타지 7 리메이크 프로젝트로 잘 알려진 하마구치 나오키 디렉터와 키스케 요시노리 프로듀서, 프래그마타로 스타 개발자로 떠오른 조용희 디렉터 등이 참여한다. 아울러 왕과 사는 남자의 장항준 감독, 극한직업의 이병헌 감독, 무빙의 박인제 감독 등 유명 영화감독도 연사로 참여한다. G-CON 역시 아직 모든 연사가 공개된 것은 아니다.

지스타 출전사는 모두 발표되지 않은 상태이며, 벡스코의 전시장 규모 한계도 언급됐다. 지스타 2026이 남은 기간 중 업계와 관람객을 깜짝 놀라게 할 뭔가를 보여줄 수 있느냐가 관건이다.