现在不叫Xbox而是XBOX？

이제 Xbox가 아니라 XBOX?

gamemeca • Kim Hyung Jong 게임메카 김형종 기자 2026.05.16 12:35 UTC+9

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Xbox CEO阿莎·夏尔马发起投票，将官方社交账号及部分标志从Xbox统一更改为了XBOX。微软自2001年以来一直混用这两个表述，此次品牌调整引发了外界对后续营销资料是否会完全统一的关注。阿莎·夏尔马自上任以来持续推进积极变革。

▲ 发起决定Xbox与XBOX投票的CEO阿莎·夏尔马（资料来源：阿莎·夏尔马官方X）

Xbox CEO阿莎·夏尔马正采取迅速行动，以纠正品牌定位并延续话题热度。

CEO阿莎·夏尔马于14日在其官方X上发起了一项投票。内容正是关于更偏好Xbox官方名称中的“Xbox”还是“XBOX”。投票结果显示，“XBOX”以64.8%的高得票率胜出。

投票结束后于16日，阿莎CEO宣布Xbox社交媒体账号已更改为XBOX。除此之外，此前标记为Xbox的部分商店、标志等也开始标记为XBOX。不过，目前Xbox Series X/S主机等部分营销资料或商店内部文件仍在使用Xbox的写法。

自2001年微软进军家用主机业务以来，Xbox和XBOX一直是混用的表述。官方标志、CI、BI中主要使用强调强烈印象的XBOX，而官方文件和营销资料则使用Xbox。此次举措是否会让官方文件和营销资料中的表述统一为XBOX，备受各方关注。

另一方面，CEO阿莎·夏尔马从上任之初就带头采取了积极变革的行动。她发布了Xbox新型设备“Helix”，并以“微软游戏”这一公司名称容易造成混淆为由将其更改为了“Xbox”。此后，她还采取了取消引入主机Copilot等雷厉风行的行动。

▲ Xbox, XBOX 결정하는 투표를 게재한 아샤 샤르마 CEO (자료출처: 아샤 샤르마 공식 X)

Xbox CEO 아샤 샤르마가 브랜딩을 바로잡고 화제성을 이어가려는 빠른 행보를 보이고 있다.

아샤 샤르마 CEO는 지난 14일 자신의 공식 X를 통해 하나의 투표를 시작했다. 바로 Xbox의 공식 명칭인 'Xbox'와 'XBOX' 중 더 선호하는 것에 대한 내용이었다. 투표 결과 'XBOX'가 64.8% 높은 투표수와 함께 승리했다.

투표 종료 이후 16일, 아샤 CEO는 Xbox SNS 계정이 XBOX로 변경됐음을 알렸다. 이외에도 Xbox로 표기되던 일부 스토어, 로고 등이 XBOX로 표기되기 시작했다. 다만 아직 Xbox 시리즈 X/S 콘솔 등 마케팅 자료나 스토어 내부 문서 일부는 Xbox 표기를 그대로 쓰고 있다.

▲ Xbox에서 변경된 XBOX 공식 X (자료출처: XBOX 공식 X)

2001년 MS가 가정용 콘솔 사업에 뛰어들었을 당시부터 Xbox와 XBOX는 혼용되는 표현이었다. 주로 공식 로고, CI, BI에서는 강한 인상을 강조하는 XBOX가 사용된 반면, 공식 문서와 마케팅 자료에서는 Xbox를 사용했다. 이번 조치로 공식 문서, 마케팅 자료의 표현이 XBOX로 통일될지 귀추가 주목된다.

한편 아샤 샤르마 CEO는 취임 시작부터 적극적인 변화를 위한 행보에 앞장섰다. Xbox 신형 기기 '헬릭스'를 발표했으며, '마이크로소프트 게이밍'이라는 사명이 혼동을 준다는 이유로 'Xbox'로 변경했다. 이후에도 콘솔 코파일럿 도입을 취소하는 등 발빠른 행보를 보이고 있다.

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