历代最高纪录，Steam今年上半年总销售额约合16万亿韩元

역대 최고치, 스팀 올해 상반기 총 판매액 약 16조 원

gamemeca • Kim Mi Hee 게임메카 김미희 기자 2026.07.14 11:56 UTC+9

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2026年上半年Steam总销售额达111亿美元，创下半年度历史最高纪录。亚洲用户增长及旧作热卖成为推动销售额持续上升的主要原因。多款备受瞩目的新作与经典作品共同撑起了亮眼的销售表现。

▲ 2022年下半年至2026年上半年Steam半年度游戏总销售额走势（图片来源：Alinea Analytics）

据了解，今年上半年Steam平台整体游戏销售额达到了111亿美元（约合人民币801.3亿元）。创下了半年度历史最高纪录。

市场调研机构 Alinea Analytics 于9日（当地时间）公布了2026年Steam上半年度总销售额。今年上半年Steam平台游戏总销售额为111亿美元，刷新了半年度最高纪录。与去年同期相比增长了14.5%，即便与游戏购买需求旺盛的去年下半年相比，也增长了8%。

若将对比范围进一步扩大，Steam持续增长的势头便清晰可见。从2022年下半年到2026年上半年，销售额连续7个半年度实现增长。此外，2026年上半年的销售额约为10年前即2017年上半年的4.7倍，甚至超越了因新冠疫情导致游戏用户激增的2020年全年总销售额。

主要原因被归结为：亚洲特别是中国用户数量的增长、新作售价上涨、靠口碑走红的合作类游戏热卖、大型发行商更加聪明的旧作销售策略，以及曾推出自有启动器但最终重返Steam的第三方发行商的回流等。

特别是针对旧作销售情况，Alinea Analytics 表示，2024年上半年总收入的29%、2025年上半年的27%来自当年发售的新作，但这一比例在2026年上半年下降至了21%。也就是说，旧作所占的比重从71%上升到了79%。

对此，Alinea Analytics 分析认为，随着发行商对折扣、捆绑包等促进旧作销售的方式愈发熟练，加之Steam平台上积累的游戏日益增多导致竞争愈发激烈，以及画质升级感知度放缓与硬件危机交织，使得销量向经过验证的经典旧作倾斜。

最后，官方公开了今年上半年发售的新作中在Steam上创下最高销售额的头部游戏榜单。第1名是《极限竞速：地平线6》（1.976亿美元，约合人民币14.2亿元），第2名是《生化危机：安魂曲》（1.945亿美元，约合人民币14亿元），第3名是《红色沙漠》（1.901亿美元，约合人民币13.7亿元），第4名是《杀戮尖塔2》（1.417亿美元，约合人民币10.2亿元），第5名是《美丽水世界2》（1.336亿美元，约合人民币9.6亿元）。于6月10日发售并突破1500万份销量的 Metcha Chameleon 也以7130万美元（约合人民币5.1亿元）的销售额崭露头角。

▲ 2026年上半年Steam平台最高营收游戏列表（图片来源：Alinea Analytics）

▲ 2022년 하반기부터 2026년 상반기까지 스팀 반가별 게임 총 판매액 추이 (자료출처: 알리네아 애널리틱스)

올해 상반기에 스팀에서 판매된 전체 게임 판매액이 111억 달러(한화 약 16조 5,800억 원)를 기록한 것으로 알려졌다. 이는 반기 기준 역대 최대치다.

시장조사업체 알리네아 애널리틱스는 지난 9일(현지 기준) 2026년 스팀 상반기 총 판매액을 발표했다. 올해 상반기 스팀에서 판매된 게임을 합한 총 매출은 111억 달러이며, 반기 기준 최고치다. 작년 상반기와 비교하면 14.5% 늘었고, 게임 구매가 늘어나는 작년 하반기와 비교해도 8% 증가한 수치다.

비교 범위를 더 넓히면 스팀의 꾸준한 성장세가 뚜렷하게 드러난다. 2022년 하반기부터 2026년 상반기까지 반기 기준으로 7회 연속 판매액이 늘어났다. 아울러 2026년 상반기 매출은 약 10년 전인 2017년 상반기보다 4.7배 크고, 코로나 팬데믹으로 게임 이용이 급증했던 2020년의 연간 총 판매액을 넘어섰다.

주 요인으로는 아시아, 특히 중국 유저의 증가, 신작 가격 상승, 입소문을 탄 협동 게임 흥행, 대형 퍼블리셔의 더 영리해진 구작 판매 전략, 자체 런처를 도입했다가 결국 스팀으로 복귀한 서드파티 퍼블리셔의 이동 등이 손꼽혔다.

특히 구작 판매에 대해 알리네아 애널리틱스는 2024년 상반기에는 전체 수익의 29%, 2025년 상반기에는 27%가 그 해 출시된 신작에서 발생했으나, 2026년 상반기에는 그 비중이 21%로 하락했다고 밝혔다. 즉, 구작이 차지하는 비중이 71%에서 79%로 상승했다는 것이다.

이에 대해 알리네아 애널리틱스는 할인, 번들 등 구작 판매를 촉진하는 방식에 퍼블리셔들이 익숙해짐과 함께 스팀 자체에 게임이 누적되며 경쟁이 치열해졌고, 그래픽 발전 체감의 둔화와 하드웨어 위기가 겹치며 검증된 기존작에 판매가 쏠린 것으로 분석했다.

마지막으로 올해 상반기에 출시된 신규 타이틀 중 스팀에서 가장 많은 매출을 올린 상위 게임이 공개됐다. 1위는 포르자 호라이즌 6(1억 9,760만 달러, 한화 약 2,952억 원), 2위는 바이오하자드 레퀴엠(1억 9,450만 달러, 한화 약 2,906억 원), 3위는 붉은사막(1억 9,010만 달러, 한화 약 2,840억 원), 4위는 슬레이 더 스파이어 2(1억 4,170만 달러, 한화 약 2,117억 원), 5위는 서브노티카 2(1억 3,360만 달러, 한화 약 1,996억 원)다. 6월 10일 출시되어 1,500만 장 판매를 돌파한 멧챠 카멜레온도 7,130만 달러(한화 약 1,065억 원)으로 두각을 나타냈다.