Global Game Downloads Hit 52 Billion Last Year, Mobile Accounts for 96%

작년 글로벌 게임 다운로드 520억 건, 모바일이 96%

gamemeca Ⅰ Kim Mi-hee 게임메카 김미희 기자 2026.03.12 12:11 UTC+9

AI Summary

The 2025 gaming market shows mobile downloads stagnating while revenue prioritizes high-value users over sheer volume. Steam reached record highs as PC and console players favored deep engagement over new shooter trends. Massive titles like Battlefield 6 dominated sales, but mostly competed for existing player bases.

▲ Total game downloads in 2025 (left) and the breakdown for PC and console (right) (Image courtesy: Sensor Tower)

Global market intelligence firm Sensor Tower has just released its latest 'State of Games 2026' report.

According to the report, the global gaming landscape saw a total of 52 billion downloads across mobile, PC, and console platforms in 2025. A staggering 50 billion of those—roughly 96%—were mobile. Of that mobile total, Google Play accounted for 81%, while the Apple App Store claimed 15%.

It is hardly a surprise that free-to-play titles dominated, making up 96% of all mobile downloads, with Google Play hitting a massive 99%. While the Apple App Store sees fewer raw downloads, it remains a different beast; it boasts a higher concentration of in-app purchase revenue, particularly in the US, where it continues to attract high-value spenders.

However, the growth in the mobile market seems to have slowed. While Apple App Store revenue remained largely flat year-on-year and Google Play saw only a modest bump, both platforms actually experienced a decline in total downloads. Google Play, in particular, suffered a sharper dip in downloads than its iOS counterpart, despite the slight revenue increase.

▲ Mobile remains a giant in terms of reach, but revenue growth is sluggish, and download volumes are in retreat (Image courtesy: Sensor Tower)

The mobile sector in 2025 was driven by strategy and puzzle titles. Strategy revenue climbed 20% year-on-year, while puzzle games grew by 14%. Notably, strategy was the only major genre to see an actual uptick in download numbers.

This mobile strategy growth was driven by 4X strategy games from Eastern developers. 'Last War: Survival' and 'Whiteout Survival' were key contributors to market expansion. In terms of the fastest growth for in-app purchase revenue, 'King Shot' took the lead, followed by 'Delta Force'.

Most mobile ad spend is still funneling into networks like AppLovin and AdMob, though YouTube has seen its share grow. This shift signals a broader market trend: developers are prioritizing monetization, retention, and high-value user acquisition over simply chasing raw download counts.

PC and console downloads clocked in at roughly 2 billion. Steam led the pack with 857 million, followed by PlayStation at 626 million and Xbox at 546 million. Do keep in mind that this data excludes third-party PC storefronts like Epic Games Store or GOG.com, proprietary developer launchers, and the Nintendo Switch.

While their footprint is smaller than mobile, these platforms boast much higher engagement and revenue per user. With AAA titles now commonly retailing for $70, it is clear players are hungry for deeper, more immersive experiences.

Steam, in particular, had a banner year in 2025, hitting all-time highs across key metrics. Revenue was up 13%, downloads grew by 6%, and the number of released games rose by 8%, showing healthy growth across AAA, AA, and indie sectors alike.

▲ Steam enjoyed a solid year, with growth across both revenue and download metrics (Image courtesy: Sensor Tower)

On PC, co-op hits have been the driving force behind the action genre's growth, with 'R.E.P.O.' and 'Peak' leading the charge. Shooters also put in a strong performance, anchored by the year’s top-selling PC/console title, Battlefield 6.

That said, the sheer volume of high-profile shooter launches—Battlefield 6, Marvel Rivals, and Delta Force—didn't actually push the total download numbers up. It seems these new releases are simply fighting over the existing player base rather than expanding the genre's overall reach.

Battlefield 6 was the top-selling game in the PC/console market for 2025, with R.E.P.O. and Peak taking second and third. In the free-to-play category, Skate took the top spot for downloads, with Marvel Rivals trailing just behind. Delta Force and Deadlock rounded out the top four.

Meanwhile, Fortnite still commands the largest player base in the PC/console sphere. Counter-Strike 2, despite being confined to Steam, is nipping at its heels. The top eight games are all established titans, with recent arrivals Battlefield 6 and Marvel Rivals breaking into the top ten.

When you compare top games by platform, the distinct personality of each user base shines through. Steam’s leaderboard is dominated by Counter-Strike 2, PUBG, and Dota 2, with Battlefield 6 at 4th, Marvel Rivals at 6th, and Peak and R.E.P.O. taking 7th and 8th. PlayStation and Xbox rankings, by contrast, remain firmly anchored in legacy prestige titles.

For PC and console, ad spend is heavily skewed toward social and video channels, with YouTube taking the lion's share. Instagram is also carving out a significant slice of the pie. Short-form video ads and precise targeting are proving to be a perfect match for trailer-style marketing aimed at high-intent players.

You can find the full report on the official Sensor Tower website.

▲ 2025년 게임 다운로드 총량(좌)와 PC와 콘솔 세부 총량(우) (자료제공: 센서타워)

글로벌 시장조사 기업 센서타워(Sensor Tower)는 '2026년 게임 현황' 리포트를 발표했다.

리포트에 따르면 2025년 전 세계 모바일 및 PC·콘솔 플랫폼에서 발생한 게임 다운로드는 총 520억 건으로 집계됐다. 이 가운데 약 500억 건이 모바일에서 발생했고, 비중은 약 96%에 달한다. 모바일 다운로드 중 구글 플레이가 81%, 애플 앱스토어가 15%를 차지했다.

2025년 모바일게임 다운로드의 96%가 부분유료화 등 무료 플레이 게임이었고, 구글 플레이에서는 그 비율이 99%에 달했다. 반면 애플 앱스토어는 다운로드 규모는 상대적으로 작지만 인앱구매 매출 비중이 높았으며, 특히 미국 시장에서 고가치 사용자 비중이 높은 플랫폼으로 나타났다.

다만 모바일 시장 성장은 비교적 완만했다. 애플 앱스토어 매출은 전년과 유사한 수준을 유지했고 구글 플레이는 소폭 증가했지만, 두 플랫폼 모두 다운로드는 감소세를 보였다. 특히 구글 플레이는 매출 증가에도 불구하고 iOS보다 더 큰 다운로드 감소가 나타났다.

▲ 모바일은 시장 규모는 크지만 매출 성장세는 낮고, 다운로드 수도 감소하고 있다 (자료제공: 센서타워)

2025년 모바일 시장에서는 전략과 퍼즐 장르가 성장을 주도했다. 전략 장르 매출은 전년 대비 20%, 퍼즐 장르는 14% 증가했다. 특히 전략 장르는 주요 장르 중 유일하게 다운로드가 증가했다.

모바일 전략게임 성장은 동양권 개발사가 출시한 4X 전략 게임이 견인했다. 대표적으로 ‘라스트 워: 서바이벌’과 ‘화이트아웃 서바이벌’이 시장 확대에 크게 기여했다. 인앱구매 매출 성장률 기준으로 가장 빠르게 성장한 게임은 ‘킹샷’, 그 뒤를 ‘델타 포스’가 이었다.

모바일게임 광고 지출 대부분은 여전히 앱러빈(AppLovin)과 애드몹(AdMob) 같은 모바일 광고 네트워크로 유입되고 있다. 아울러 유튜브 비중이 전년 대비 증가했다. 이는 다운로드 규모 확대보다 수익화와 유지율, 고가치 사용자 확보를 더욱 중요하게 보는 시장 흐름과 맞물린 변화다.

PC·콘솔 게임 다운로드는 약 20억 건이다. 스팀(Steam)이 8억 5,700만 건으로 1위를 차지했고, 플레이스테이션이 6억 2,600만 건, Xbox가 5억 4,600만 건으로 그 뒤를 이었다. 다만 이번 집계에는 에픽게임즈 스토어, GoG.com 등 스팀 외 PC게임 플랫폼이나 각 게임사의 자체 다운로드, 닌텐도 스위치 등은 포함되지 않았다.

전반적으로 모바일 대비 규모는 작지만, 플레이어 참여도와 사용자당 수익화 수준이 더 높았다. 최근 AAA급 신작은 통상 70달러 수준으로 판매되며, 이용자들은 보다 깊이 있는 플레이 경험을 기대하는 것으로 나타났다.

특히 2025년 스팀은 주요 지표 전반에서 역대 최고 기록을 달성했다. 매출은 전년 대비 13%, 다운로드는 6%, 출시 게임 수는 8% 증가했다. AAA, AA, 인디 전반에서 성장세가 이어졌다.

▲ 스팀은 매출과 다운로드 수 모두 성장세를 보였다 (자료제공: 센서타워)

PC 시장에서는 협동 플레이 중심의 히트작들이 액션 장르 성장을 이끌었다. 'R.E.P.O.'와 '피크'가 대표적인 사례다. 슈팅 장르 역시 큰 성장을 보였으며, 그 중심에는 연간 PC·콘솔 최고 판매 타이틀인 배틀필드 6가 있었다.

다만 배틀필드 6, 마블 라이벌즈, 델타 포스 등 주요 신작이 출시됐음에도 PC·콘솔 슈팅 게임 다운로드 수는 증가하지 않았다. 이는 신작이 시장 전체를 확장하기보다는 기존 인기 게임 점유율을 가져오는 방식으로 경쟁이 이루어졌음을 보여준다.

배틀필드 6는 2025년 PC·콘솔 시장에서 가장 많이 판매된 게임이었고, 2위와 3위 게임은 R.E.P.O.와 피크다. 부분유료화 부문에서는 스케이트가 다운로드 1위를 기록했고, 마블 라이벌즈가 근소한 차이로 뒤를 이었다. 델타 포스와 데드락은 각각 3위와 4위를 차지했다.

아울러 포트나이트는 여전히 모든 PC·콘솔 게임 가운데 가장 큰 플레이어 기반을 보유하고 있다. 카운터 스트라이크 2는 스팀에서만 제공되는 게임임에도 이에 근접한 규모를 기록했다. 상위 8개 게임은 모두 기존 주요 타이틀이며 비교적 최근 출시된 배틀필드 6와 마블 라이벌즈가 10위권에 올랐다.

플랫폼별 상위 게임을 비교하면 각 플랫폼 이용자 특성이 뚜렷하게 나타난다. 스팀에서는 카운터 스트라이크 2, 플레이어언노운스 배틀그라운드, 도타 2가 상위를 차지했다. 배틀필드 6는 4위, 마블 라이벌즈는 6위를 기록했다. 피크와 R.E.P.O.는 각각 7위와 8위를 차지했다. 반면 플레이스테이션과 Xbox 순위는 기존 인기 타이틀 중심의 구성을 보였다.

PC·콘솔게임 광고 지출은 소셜 및 영상 채널에 더 집중돼 있으며, 그 가운데 유튜브가 가장 큰 비중을 차지한다. 이어서 인스타그램은 PC·콘솔 게임 광고에서 의미 있는 점유율 상승세를 보였다. 숏폼 영상 광고 포맷과 정교한 타기팅 기능은 트레일러 스타일 소재와 구매 의도가 높은 플레이어를 대상으로 한 리타기팅에 적합한 것으로 나타났다.

리포트 전문은 센서타워 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.

View original text

This news was translated by AI.

Kim Mi Hee, Reporter

News

Global Game Downloads Hit 52 Billion Last Year, Mobile Accounts for 96% 작년 글로벌 게임 다운로드 520억 건, 모바일이 96%

Global Game Downloads Hit 52 Billion Last Year, Mobile Accounts for 96%

작년 글로벌 게임 다운로드 520억 건, 모바일이 96%