オフラインイベントを減らすソニー、60年ぶりにCESも不参加を宣言

오프라인 행사 줄이는 소니, 60년 만에 CES도 불참 선언

gamemeca • Lyu Jong Hwa 게임메카 류종화 기자 2026.10.01 15:58 UTC+9

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ソニーが1967年の開幕以来初となるCESへの不参加を宣言しました。エンターテインメント分野への事業転換とオンライン発表への集中が背景にあります。競合他社の積極的なオフライン参加とは対照的な動きに業界の関心が集まっています。

ソニーが1967年の開幕以来初となるCESイベントへの不参加を宣言した。

会社側は、クリエイターを支援する技術をはじめ、知覧財産権とエンターテインメント分野へと企業のコア方向性を転換していることを理由に挙げた。伝統的な家電製品の展示を超え、事業においてゲーム、音楽、映画を主力事業として打ち出し、コミュニケーション方式を再編する戦略という解釈だ。

ソニーと関連系列会社はCES 2027に展示館を設置しない。今年のイベントでも単独ブースを構えなかったが、ホンダと合弁して電気自動車「Afeela」を披露したことがある。しかし、当該電気自動車の共同開発プロジェクトが中断され、関連出展も一緒に見送られた。

かつてソニーはCESを通じて新しいゲーム機器のニュースを伝えてきた。2020年にジム・ライアン前CEOがPlayStation 5のロゴを初めて公開し、2022年にはPS VR2機器と「Horizon Call of the Mountain」を発表した。しかし、近年に入ってSIE全体がオフラインのゲームイベント参加を大きく減らしている傾向であり、独自の発表会である「State of Play」のようなオンライン公開方式に集中している。

このようなソニーの動きは競合他社とは明確に異なる。지난 8月に開催されたgamescomで任天堂とMicrosoftはブースをオープンし、積極的に観客を迎え入れた。果たしてこの動きが得になるか実になるかについて業界の関心が集まっている。

一方、来年のCESは1月6日から9日まで米ラスベガスで開催される。

소니가 1967년 개막 이후 처음으로 CES 행사에 불참을 선언했다.

회사 측은 창작자를 지원하는 기술을 비롯해 지식재산권과 엔터테인먼트 분야로 기업의 핵심 방향을 전환하고 있음을 이유로 들었다. 전통적인 가전제품 전시를 넘어 사업에서 게임, 음악, 영화를 주력 사업으로 내세우며 소통 방식을 재편하는 전략이라는 해석이다.

소니와 관련 계열사들은 CES 2027에 전시관을 마련하지 않는다. 올해 행사에서도 단독 부스를 꾸리지 않았으나 혼다와 합작하여 전기차 아필라를 선보인 바 있다. 그러나 해당 전기차 공동개발 프로젝트가 중지되며 관련 출전도 함께 무산됐다.

과거 소니는 CES를 통해 새로운 게임 기기 소식을 전해왔다. 2020년 짐 라이언 전 CEO가 플레이스테이션 5 로고를 처음 공개했으며, 2022년에는 PS VR2 기기와 호라이즌 콜 오브 더 마운틴을 발표했다. 그러나 최근 들어 SIE 전체가 오프라인 게임 행사 참석을 크게 줄이고 있는 추세며, 자체 발표회인 스테이트 오브 플레이와 같은 온라인 공개 방식에 집중하고 있다.

이러한 소니의 행보는 경쟁사들과 확연히 다르다. 지난 8월 열린 게임스컴에서 닌텐도와 MS는 부스를 열고 적극적으로 관람객을 맞이했다. 과연 이러한 행보가 득이 될 지 실이 될 지에 대해 업계 관심이 집중되고 있다.

한편, 내년도 CES는 1월 6일부터 9일까지 미국 라스베이거스에서 개최된다.

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