索尼减少线下活动，宣布时隔60年将缺席CES

오프라인 행사 줄이는 소니, 60년 만에 CES도 불참 선언

gamemeca • Lyu Jong Hwa 게임메카 류종화 기자 2026.10.01 15:58 UTC+9

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索尼宣布将首次缺席CES，未来计划把核心方向转向游戏、音乐及电影等娱乐领域。公司正减少线下游戏活动出席，转而专注于线上发布会。业界对其战略转变究竟会带来利好还是弊端正密切关注。

索尼宣布自1967年开幕以来首次缺席CES活动。

公司方面表示，这是因为企业正将核心方向转向支持创作者的技术、知识产权及娱乐领域。外界分析认为，这是超越传统家电展览，将游戏、音乐和电影推为主营业务并重组沟通方式的战略。

索尼及相关子公司将不会在CES 2027设立展馆。虽然在今年的活动中也没有搭建独立展厅，但曾与本田合作推出了电动汽车Afeela。然而，由于该电动汽车共同开发项目的终止，相关的参展计划也随之落空。

过去，索尼一直通过CES传达全新游戏设备的消息。前CEO Jim Ryan于2020年首次公开了PlayStation 5标志，2022年则发布了PS VR2设备及《地平线：山之呼唤》。不过，近来SIE整体大幅减少了出席线下游戏活动的趋势，正专注于State of Play等自主发布会的线上公开方式。

索尼的这一举动与竞争对手截然不同。在去年8月举办的科隆游戏展上，任天堂和微软均开设了展位并积极迎接观众。业界正密切关注这一举动究竟会带来利好还是弊端。

另外，明年的CES将于1月6日至9在美国拉斯维加斯举办。

소니가 1967년 개막 이후 처음으로 CES 행사에 불참을 선언했다.

회사 측은 창작자를 지원하는 기술을 비롯해 지식재산권과 엔터테인먼트 분야로 기업의 핵심 방향을 전환하고 있음을 이유로 들었다. 전통적인 가전제품 전시를 넘어 사업에서 게임, 음악, 영화를 주력 사업으로 내세우며 소통 방식을 재편하는 전략이라는 해석이다.

소니와 관련 계열사들은 CES 2027에 전시관을 마련하지 않는다. 올해 행사에서도 단독 부스를 꾸리지 않았으나 혼다와 합작하여 전기차 아필라를 선보인 바 있다. 그러나 해당 전기차 공동개발 프로젝트가 중지되며 관련 출전도 함께 무산됐다.

과거 소니는 CES를 통해 새로운 게임 기기 소식을 전해왔다. 2020년 짐 라이언 전 CEO가 플레이스테이션 5 로고를 처음 공개했으며, 2022년에는 PS VR2 기기와 호라이즌 콜 오브 더 마운틴을 발표했다. 그러나 최근 들어 SIE 전체가 오프라인 게임 행사 참석을 크게 줄이고 있는 추세며, 자체 발표회인 스테이트 오브 플레이와 같은 온라인 공개 방식에 집중하고 있다.

이러한 소니의 행보는 경쟁사들과 확연히 다르다. 지난 8월 열린 게임스컴에서 닌텐도와 MS는 부스를 열고 적극적으로 관람객을 맞이했다. 과연 이러한 행보가 득이 될 지 실이 될 지에 대해 업계 관심이 집중되고 있다.

한편, 내년도 CES는 1월 6일부터 9일까지 미국 라스베이거스에서 개최된다.

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