韓国人工知能게임協会は、共感オレコンテンツ、ロッテ百貨店と共同で、来る11月13日から16日までのG-STAR週間に合わせ、釜山ロッテ百貨店セン텀시티店 地下2階広場にて、ゲームIPベースのポップアップストア「PLAY ON & POP UP」を運営する。

インディーゲーム開発会社とグローバルゲームIP企業がゲーム商品やコンテンツを披露するオフラインイベントだ。「エターナルリターン」（Nimble Neuron）、「鳴潮：Wuthering Waves」（KURO GAMES）、「ファイナルファンタジー」「ドラゴンクエスト」（大原メディア）などが参加し、限定版商品を公開する。

「エターナルリターン」のコミュニティイベントである「ルミア夜市」ゾーンもオープンする。ユーザー創作商品やファンアートなどに出会うことができる。このほかにも、多数のインディーゲーム開発会社が自社のコンテンツや商品を披露する。商品の展示や販売のほかにも、ゲーム試遊、フォトゾーンの運営などが実施される。

韓国人工知能게임協会の関係者は、「PLAY ON & POP UPは、インディーゲームと大型IP、そして多様なブランドが一つの空間で共に協業する新しい形態のソリューションである」とし、「お互いの強みを結びつけ、ファンには新たな楽しさを、参加企業には新たな機会を提供するだろう」と述べた。