2024年のKOSPI上場後、ゲーム開発に集中してきたシフトアップが、自社パブリッシング能力の強化に乗り出している。マーケティングマネージャーをはじめとする事業部門の関連人材を採用中だ。

シフトアップは現在、採用情報を通じてマーケティングマネージャー、クリエイティブリード、運営/リリースマネージャー、PR/コミュニティマネージャー、ローカライゼーションプロデューサーを採用中である。マーケティングマネージャーはグローバルマーケティング戦略を策定し、クリエイティブリードはマーケティング、PR、ソーシャルチャンネルなど、すべてのマーケティングおよびコミュニケーションクリエイティブを統括する。運営/リリースマネージャーはグローバルプラットフォームへのリリースを担当し、PR/コミュニケーションマネージャーはグローバルコミュニケーション戦略を策定する。ローカライゼーションプロデューサーはグローバルパブリッシング戦略に基づいた対応言語の選定、ローカライゼーション範囲の企画および長期ロードマップを構築する。

先述の職群は、開発されたゲームをグローバルに流通させることに焦点を当てている。あわせて採用情報には「シフトアップは『勝利の女神：NIKKE』のグローバルな成功と『Stellar Blade』の全世界リリースを越え、グローバル市場における新たな飛躍を準備している。コンソールおよびPCプラットフォーム全般にわたり、自社開発タイトルをサポートするために自社パブリッシング能力を拡張していく」と明記されている。これについてシフトアップの関係者は「グローバルな成長に合わせて、自社タイトルの長期サービス能力を強化している」と説明した。

シフトアップが自社ゲームを自社パブリッシングするのは今回が初めてではない。2019年10月に同社初のゲームである『デスティニーチャイルド』を自社サービスした実績がある。ただし、『デスティニーチャイルド』は自社サービス開始から約4年後の2023年9月にサービスを終了した。

その後、2024年6月のKOSPI上場を控えて開催された企業説明会において、シフトアップのキム・ヒョンテ代表は上場後も開発中心のゲーム会社として活動していく方針を明らかにしていた。ただし当時、キム代表は将来的にはソニーやテンセントと協力しながらグローバル事業に必要な能力を備え、自社パブリッシングが成果を出せると判断できれば挑戦してみたいと言及したことがある。

『勝利の女神：NIKKE』が安定期に入り、『Stellar Blade』もコンソールとPCで目覚ましい成果を上げた時期であるため、今こそ自社パブリッシングに再挑戦するタイミングであると判断した可能性がある。

シフトアップのタイトルのうち、『勝利の女神：NIKKE』とサブカルチャーの新作『プロジェクトスピリット』はLevel Infiniteおよびテンセントがパブリッシングを担当している。したがって、公開されているタイトルの中では『Stellar Blade』の次回作が自社パブリッシングの有力候補として浮上している。採用情報に言及された「コンソールおよびPC全般にわたる自社開発タイトルのサポート」という説明とも合致する。『Stellar Blade』の次回作をシフトアップが自社パブリッシングする場合、特定のハードウェアにおける期間限定独占なしに、コンソールとPCに同時参戦するマルチプラットフォーム戦略を採用することも可能になる。