팝업 스토어는 짧은 기간, 15일 정도밖에 전시가 되지 않는다. 팬들이 알기도, 체험도 어렵다. 그 때문에 IP를 위한 전용 공간이 필요하다고 생각한다. 또 유명 IP뿐만 아니라 성장할 수 있는 IP도 장기적으로 들어와야 한다고 여겨서 만들게 됐다.

기본적으로 팝업 스토어 형태이기는 하다. 다만 마리오 아울렛 1관 전체를 IP몰로 전환하면 큰 공간이 된다. 특히 게임 뮤지엄을 포함해 다양한 공간에서 오랜 기간 판매하도록 상주를 유도하는 방식도 고려 중이다. 팝업만 유치하는 것이 아니라 IP 홀더, 내부 인력과 함께 지속 가능한 모델, 상설로 가는 방식을 고려하고 있다.

단순한 팝업스토어와 차별화하여 방문객이 직접 경험하고 체류할 수 있는 공간을 설계하고자 했다. 이를 위해 다양한 일본 게임사들과 만남을 가졌으며, 그중에서도 콘솔부터 아케이드에 이르기까지 깊은 역사와 전 세계적인 코어 팬층을 보유한 세가를 우선적으로 선정했다.  이 과정에서 자연스럽게 주변의 추천과 소개를 받아 스퀘어 에닉스와 코에이 테크모까지 연결되어 최종적으로 함께 행사를 진행하게 됐다.

한국과 일본은 각자 잘하는 분야에 명확한 강점이 있다. 한국은 K-POP, 일본은 애니메이션과 게임 등에서 다양한 장점을 지니고 있다. 우리의 목적은 이러한 양국의 강점을 살려 게임이나 K-POP, 애니메이션 등 다양한 콘텐츠를 오프라인에서 즐길 수 있는 '한일 공간 체험형 모델'을 공동으로 발굴하는 것이다. 이를 한국과 일본을 거점으로 시작해 향후 글로벌 시장으로 확장해 나갈 계획이다.

실제로 'IP 유니버스' 공간에 이러한 비전이 일부 구현되어 있다. 더 나아가 양국의 우수한 IP와 탄탄한 팬덤을 바탕으로, 기존에는 볼 수 없었던 독창적인 공간 체험을 한국과 일본을 토대로 우선 구현하는 것을 목표로 하고 있다.