“不干扰游玩” EA体育推出游戏内广告平台

"플레이 방해 않는 선" EA 스포츠 인게임 광고 플랫폼 출범

gamemeca • Kim Hyung Jong 게임메카 김형종 기자 2026.06.16 17:18 UTC+9

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人工智能概要

EA推出了整合管理游戏内广告的全新平台 EA Advertising。该平台将实时广告植入《EA Sports FC 26》等主要体育游戏中。 EA计划在不影响玩家体验的前提下，通过多样化方式提升广告互动性。

EA推出了一个用于整合并管理游戏内广告活动的全新平台。其目的是让广告主能够与玩家进行直接沟通。

EA于15日推出了将品牌引入整个游戏产品线的广告平台 EA Advertising。EA Advertising 采用将广告实时嵌入游戏玩法和实时服务中的方式向用户展示广告。

引入广告的主要作品有体育游戏《EA Sports FC 26》、《EA Sports College Football 26》、《Madden NFL》等。广告的引入方式将根据3D环境和游戏特性进行多样化应用。游戏画面内的数字广告牌、记分牌、品牌转播叠加层等植入式广告方式将被广泛利用。

EA表示：“EA Advertising 的设计旨在从球场标牌到游戏内内容，在不干扰玩家体验的前提下提升体验。”并补充道：“在互动环境中，品牌将成为游戏本身的一部分，这也反映了玩家在现实世界中与广告互动的方式。”

EA Advertising 还支持利用成就及基于奖励的目标、专属内容来实现定制化整合功能。例如，已经引入广告的家居建材零售商 Lowe's 将品牌整合到了《EA Sports FC》和《Madden NFL》等的终极球队（Ultimate Team）成就中，当玩家完成特定成就时可获得能在门店使用的奖励。此外，在《EA Sports College Football 26》中，Lowe's 的品牌标志被曝光在代表观众兴奋度的“体育场脉搏（Stadium Pulse）”计量表下方。

EA 过去一直在构思在游戏中加入广告的方式。以往主要采用与体育赛事类似、在电子显示屏和A字板上露出第三方品牌的方式，而在2020年，EA曾在《EA Sports UFC 4》的回放功能中植入广告，引发了用户的强烈抵触。据分析，随着此次平台的推出，EA的体育游戏作品将以更多样化的方式应用广告。

EA가 인게임 광고 활동을 통합하고 관리하는 신규 플랫폼을 출시했다. 목적은 광고 대상이 플레이어와 직접적으로 소통할 수 있도록 하기 위함이다.

EA는 15일 게임 포트폴리오 전반에 걸쳐 브랜드를 도입하는 광고 플랫폼 EA 애드버타이징(EA Advertising)을 출범했다. EA 애드버타이징은 게임 플레이와 라이브 서비스 내에 실시간으로 광고를 결합하는 방식으로 유저들에게 광고를 노출한다.

광고가 도입되는 주요 타이틀은 스포츠게임 'EA 스포츠 FC26(EA SPORTS FC 26)', 'EA 스포츠 컬리지 풋볼 26(EA SPORTS College Football 26)', '매든 NFL(Madden NFL)' 등이다. 광고 도입 방식은 3D 환경과 게임 특성에 맞춰 다양하게 적용된다. 게임 화면 내 디지털 광고판, 점수판, 브랜드 방송 오버레이 등 간접 광고 방식이 활용된다.

EA는 "EA 애드버타이징은 경기장 간판부터 인게임 콘텐츠까지 플레이어 경험을 방해하지 않고 향상시키도록 설계됐다"라며, "상호작용 환경에서 브랜드는 게임 자체의 일부가 되며, 이는 플레이어가 현실 세계에서 광고와 상호작용하는 방식을 반영한다"고 전했다.

EA 애드버타이징은 도전 과제 및 보상 기반 목표, 전용 콘텐츠를 활용한 맞춤형 통합 기능도 지원한다. 예를 들어 이미 광고가 적용된 주택 개조 업체인 로우스(Lowe's)는 EA 스포츠 FC, 매든 NFL 등의 얼티밋 팀(Ultimate Team) 도전 과제 등에 브랜드를 통합해 특정 과제 완료시 매장에서 사용할 수 있는 보상을 지급했다. 또 컬리지 풋볼에서 관객 흥분도를 나타내는 '스타디움 펄스' 미터 하단에 로우스 브랜드 로고를 노출했다.

EA는 과거부터 게임에 광고를 추가하는 방식을 고안해왔다. 기존에는 스포츠와 유사하게 전광판, A보드 등에 타사 브랜드를 노출하는 방식이 주로 활용됐으며, 2020년에는 'EA 스포츠 UFC 4'에서 경기를 돌려보는 '리플레이'에 광고를 게재해 유저들로부터 큰 반발을 사기도 했다. 이번 플랫폼 출범으로 EA 스포츠 타이틀에 더 다양한 방식으로 광고가 적용될 것으로 분석된다.

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