グローバル市場調査企業Sensor Towerは「2026年ゲーム現状」レポートを発表した。

レポートによると、2025年に世界のモバイルおよびPC・コンソールプラットフォームで発生したゲームダウンロードは総計520億件と集計された。このうち約500億件がモバイルで発生し、比率は約96%に達する。モバイルダウンロードのうち、Google Playが81%、Apple App Storeが15%を占めた。

2025年のモバイルゲームダウンロードの96%が基本プレイ無料などのフリー・トゥ・プレイゲームであり、Google Playではその割合が99%に達した。一方、Apple App Storeはダウンロード規模こそ相対的に小さいもののアプリ内課金の売上比率が高く、特に米国市場で高価値ユーザーの比率が高いプラットフォームであることが示された。

ただし、モバイル市場の成長は比較的緩やかだった。Apple App Storeの売上は前年と同水準を維持し、Google Playは小幅に増加したものの、両プラットフォームともにダウンロードは減少傾向を示した。特にGoogle Playは売上の増加にもかかわらず、iOSよりも大きなダウンロード減少が見られた。

2025年のモバイル市場ではストラテジーとパズルジャンルが成長を主導した。ストラテジージャンルの売上は前年比20%、パズルジャンルは14%増加した。特にストラテジージャンルは主要ジャンルの中で唯一ダウンロードが増加した。

モバイルストラテジーゲームの成長は、東洋圏の desenvolvedora（開発会社）がリリースした4Xストラテジーゲームが牽引した。代表的に「ラストウォーズ：サバイバル」と「ホワイトアウト・サバイバル」が市場拡大に大きく寄与した。アプリ内課金の売上成長率基準で最も急速に成長したゲームは「KingShot」、そのあとを「デルタフォース」が継いだ。

モバイルゲームの広告支出の大半は依然としてAppLovinやAdMobのようなモバイル広告ネットワークに流入している。あわせてYouTubeの比率が前年比で増加した。これはダウンロード規模の拡大よりも収益化と維持率、高価値ユーザーの確保をより重視する市場のトレンドと噛み合った変化だ。

PC・コンソールゲームのダウンロードは約20億件である。Steamが8億5,700万件で1位を占め、PlayStationが6億2,600万件、Xboxが5億4,600万件でそのあとを追った。ただし、今回の集計にはEpic Games Store、GOG.comなどのSteam以外のPCゲームプラットフォームや各ゲーム会社の独自ダウンロード、Nintendo Switchなどは含まれていない。

全般的にモバイルに比べて規模は小さいものの、プレイヤーのエンゲージメントとユーザーあたりの収益化水準が高かった。近年のAAA級新作は通常70ドル水準で販売されており、ユーザーはより深いプレイ体験を期待していることが示された。

特に2025年、Steamは主要指標全般で過去最高を記録した。売上は前年比13%、ダウンロードは6%、リリースされたゲーム数は8%増加した。AAA、AA、インディー全般で成長基調が続いた。

PC市場では協力プレイ中心のヒット作がアクションジャンルの成長を導いた。「R.E.P.O.」と「Peak」が代表的な事例だ。シューティングジャンルも大きな成長を見せ、その中心には年間PC・コンソール最高販売タイトルである「バトルフィールド 6」があった。

ただし、「バトルフィールド 6」、「Marvel Rivals」、「デルタフォース」などの主要新作がリリースされたにもかかわらず、PC・コンソールシューティングゲームのダウンロード数は増加しなかった。これは新作が市場全体を拡大させるというよりは、既存の人気ゲームのシェアを奪い合う形で競争が行われたことを示している。

「バトルフィールド 6」は2025年のPC・コンソール市場で最も多く販売されたゲームであり、2位と3位のゲームは「R.E.P.O.」と「Peak」だ。基本プレイ無料部門では「Skate」がダウンロード1位を記録し、「Marvel Rivals」が僅差でそのあとを追った。「デルタフォース」と「Deadlock」はそれぞれ3位と4位を占めた。

あわせて『フォートナイト』は依然としてすべてのPC・コンソールゲームの中で最大のプレイヤーベースを保有している。『カウンターストライク 2』はSteamでのみ提供されているゲームであるにもかかわらず、これに匹敵する規模を記録した。上位8つのゲームはすべて既存の主要タイトルであり、比較的最近リリースされた「バトルフィールド 6」と「Marvel Rivals」がトップ10にランクインした。

プラットフォーム別のトップゲームを比較すると、各プラットフォームのユーザー特性が鮮明に表れる。Steamでは『カウンターストライク 2』、『PUBG』、『Dota 2』が上位を占めた。「バトルフィールド 6」は4位、「Marvel Rivals」は6位を記録した。「Peak」と「R.E.P.O.」はそれぞれ7位と8位を占めた。一方、PlayStationとXboxのランキングは既存の人気タイトル中心の構成を見せた。

PC・コンソールゲームの広告支出はソーシャルおよび映像チャネルにさらに集中しており、その中でYouTubeが最大の比率を占める。続いてInstagramはPC・コンソールゲーム広告で意味のあるシェア上昇傾向を見せた。ショートフォーム動画広告フォーマットと精巧なターゲティング機能は、トレイラー風の素材や購入意向の高いプレイヤーをターゲットにしたリターゲティングに適していることが示された。

レポートの詳細は Sensor Tower公式サイトで確認できる。