AMD는 5일 세계 최대 규모의 전자 박람회인 CES(Consumer Electronics Show)2006에서 신개념 PC플랫폼인 ‘AMD LIVE!’의 브랜드를 공개했다.

AMD는 AMD LIVE!를 통해 오늘날 소비자들이 사용중인 기존의 소비자 가전 제품 및 방송용 기기의 활용도를 획기적으로 향상시키고 기능을 보완할 수 있는 솔루션을 제공하게 되었다. 한편 AMD LIVE! 브랜드가 적용된 멀티미디어 데스크탑 및 노트북PC는 2006년 중순경에 출시될 예정이다.

AMD LIVE! 를 통해 사용자들은 집안 내 곳곳의 방마다 다중으로 디지털 미디어 컨텐츠를 연결, 저장, 전달, 접속하여 즐길 수 있는 디지털 홈 환경을 구현할 수 있음은 물론 이동 중에도 멀티미디어 컨텐츠의 사용이 가능하게 하므로 궁긍적으로 언제 어디서나 디지털 엔터테인먼트 환경을 구현할 수 있게 된다.

AMD LIVE! 브랜드의 데스크탑 및 노트북 PC는 AMD64 기술과 개방형 표준 사양을 기반으로 하고 있어 홈엔터테인먼트와 컴퓨팅의 컨버전스를 이끌 강력한 디지털 엔터테인먼트 솔루션을 제공할 예정이다.

AMD LIVE! 브랜드의 데스크탑이나 노트북 PC를 갖춘 소비자들은 엔터테인먼트 센터를 통해 음악을 듣고 TV를 통해 사진을 보고 공유하며, TV 쇼나 비디오, 음악, 사진 등을 DVD나 CD로 제작할 수 있게 된다. 또한 동일한 디지털 컨텐츠를 노트북, MP3, PMP, PDA등으로 전송할 수 있는 확장된 PC의 성능을 누릴 수 있게 된다.  

또 AMD LIVE! 는 PC로 디지털 엔터테인먼트를 즐기기 위한 최대 공간범위가 2Ft(60cm) 정도에 불과했던 것을 10Ft(3m)로 확장해 일반 사용자들에게 진정한 PC 엔터테인먼트 환경으로 전환을 가능하게 해준다.

AMD 수석 부사장인 이안 모리스는 “AMD는 일반 소비자들이 집안에서나 이동 시에 디지털 엔터테인먼트를 즐기는 방식에 새로운 변화를 추구했다”며 “AMD의 디지털 미디어 비전은 소비자들이 기존 TV 시청 방식은 그대로 유지하면서도 개인화된 쌍방향 애플리케이션을 통해 경험하게 되는 엔터테인먼트의 수준을 한 단계 향상시킬 수 있도록 PC의 강점 및 유연성을 활용하는데 기반을 두고 있다”고 말했다.