중국 상하이에 위치한 XD Inc.는 소녀전선, 벽람항로 등 퍼블리싱은 물론, 토치라이트: 인피니트를 필두로 게임 개발에도 열과 성을 다하고 있다. 특히 지난 6월 글로벌 지역에 앞서 출시된 턴제 RPG 신작 ‘에테리아: 리스타트’는 다양한 캐릭터를 조합해 시너지를 구성하는 전략성, 서브컬처 풍 캐릭터로 많은 주목을 받았다.

025년도 리그 오브 레전드 미드 시즌 인비테이셔널에서 5세트 접전 끝에 젠지 e스포츠가 우승을 차지했다. 13일 오전 9시부터 시작된 2025 MSI 결승전에서는 작년 리그 오브 레전드 월드 챔피언십 우승자인 T1과 작년 MSI 우승팀인 디펜딩 챔피언 젠지 e스포츠가 맞붙어 기대감을 모았다. 특히 미드라이너인 '페이커' 이상혁과 '쵸비' 정지훈 두 선수는 오랜 기간 절정의 기량을 뽐냈음에도 국제전 결승전에서 서로를 만나는 것은 이번이 처음인 만큼 많은 관심이 쏠렸다.

우마무스메 프리티 더비, 블루 아카이브 등 모바일로 출시됐던 서브컬처 게임이 스팀에 발매되어 흥행덤에 오르는 사례가 늘고 있다. 이러한 행렬에 애니메이션 마법소녀 마도카 마기카를 원작으로 한 모바일게임이 합류한다. 애니플렉스는 오는 17일, '마법소녀 마도카 마기카 마기아 엑세드라'를 스팀에 발매한다고 밝혔다. TV 애니메이션에 나왔던 마법소녀들이 캐릭터로 등장하며, 원작과 2017년에 출시됐던 모바일게임 '마기아 레코드 마법소녀 마도카 마기카 외전' 시나리오를 즐길 수 있다

빌리빌리 월드는 중국의 서브컬처 중심 영상 플랫폼 '빌리빌리'가 주최하는 서브컬처 중심의 문화 행사다. 대부분 디지털 게임 행사로 잘 알려져 있지만, 실제로는 디지털 게임 외에도 다양한 보드게임, 하드웨어, 플랫폼 등 서브컬처 유저들이 중심이 되는 다양한 관계사들이 출전해 자신의 매력을 뽐낸다

삼국: 모정천하는 중국 게임사 빌리빌리게임즈에서 만든 삼국지 소재 모바일 전략게임으로, 2024년 중국 출시 후 100일 간 애플 앱스토어 매출 순위 10위 권을 기록하는 등 현지 유저들의 많은 관심을 받았다. 이를 기반으로 탄탄한 코어 유저층을 형성해 아직까지 많은 유저들이 즐기고 있는데, 이러한 흐름을 이어가기 위해 조만간 국내 서비스도 앞두고 있다

지난 11일부터 중국 상하이에서 개최된 빌리빌리 월드 2025는 1차 티켓이 오픈 30초 만에 매진될 정도로 많은 유저들이 찾았다. 그만큼 현장에서도 유저들을 위한 다양한 즐길거리를 마련했는데, 특히 게임 시연부터 무대 이벤트, 댄스 스테이지 등 체험형 부스가 큰 비중을 차지했다. '유저들의 놀이터 같다'라는 느낌이 전해졌던 빌리빌리 월드의 다양한 체험형 콘텐츠를 모아봤다.

네오위즈의 브라운더스트2는 서브컬처 게임에 있어 '역주행의 신화'를 이룬 작품으로 평가받고 있다. 2주년을 맞은 최근 DAU(일간 활성 이용자 수)가 28만 명에 도달할 정도로 촐시 초에 비해 압도적으로 높은 수치를 기록하고 있기 때문이다. 이런 추세는 국내 서브컬처 작품 중에서는 극히 드문 행보로, 최근 대만과 홍콩 시장에서도 매출 1위를 기록하는 등 거침없이 레드오션을 헤쳐나가고 있다

블루 아카이브는 어느덧 명실상부 국내 서브컬처게임 중 가장 주목받는 작품이라고 해도 과언이 아니다. 이에 힘입어 지난 2023년부터 요스타와 손잡고 중국 서비스를 시작했는데, 중국에서 역시 상당힌 인기를 모으는 추세다. 이러한 양상은 중국 상하이에서 열린 빌리빌리 월드 2025 현장에서도 확인할 수 있었는데, 움직이기가 힘들 정도로 역대급 많은 유저들이 몰린 빌리빌리 월드 블루 아카이브 부스 현장을 사진에 담았다

연내 출시를 발표하며 기대감이 오른 붉은사막은 꾸준히 다양한 국제 게임쇼에 출전하며 유저들의 기대감을 높인 작품 중 하나다. 지난 해 게임스컴과 지스타에서는 시연 중심의 대규모 부스와 압도적인 분위기를 가진 거대한 구조물을 선보이며 국내외 유저들에게 단단히 눈도장을 남긴 바 있다. 올해도 펄어비스는 붉은사막을 전 세계 유저들에게 선보이기 위해 다양한 시도를 해왔다

에피드게임즈의 트릭컬: 리바이브는 컬트적인 인기를 얻으며, 이제 국내에서는 어엿한 서브컬처 대표작으로 자리매김했다. 이러한 흐름을 이어 최근 빌리빌리와 손잡고 중국 서비스도 준비 중이라는 소식이 전해졌는데, 중국 출시에 앞서 지난 11일 상하이에서 개최된 빌리빌리 월드 2025에서 현지 유저들과 만나는 부스가 등장했다