모바일 게임 및 애드테크 플랫폼 기업 넵튠이 인도에 현지 법인을 설립하고 애드테크 플랫폼의 글로벌 확장을 본격화한다. 세계 최대 인구 대국이자 게임 시장의 급성장세를 보이는 인도를 거점으로 삼아 사업을 확장하는 움직임이다. 넵튠은 인도 델리에 현지 법인 크래프톤 애드 플랫폼 인디아 설립을 완료했다고 24일 밝혔다.

이번 법인 설립은 넵튠이 수립한 3대 전략 신사업 중 하나인 애드테크 플랫폼 사업의 글로벌화를 위한 전략적 핵심 행보이다. 넵튠 강율빈 대표는 인도 법인의 대표이사를 직접 맡아 사업을 진두지휘한다. 상주 등기임원으로는 크래프톤 인도 법인의 김종혁 VP(전략 및 e스포츠 총괄)가 선임됐다. 모회사 크래프톤과의 긴밀한 협력을 통해 인도 시장 내 영향력을 빠르게 확대해 나간다.

넵튠이 글로벌 확장의 첫 단추로 인도 시장을 선택한 배경에는 크래프톤이 보유한 트래픽과 데이터 파워가 있다. 인도의 대표 모바일 게임인 배틀그라운드 모바일 인도(BGMI)는 누적 가입자 수 2억 6,000만 명, 일일 활성 이용자 수 900만 명을 상회하는 메가 트래픽을 보유했다. 넵튠은 배틀그라운드 모바일 인도(BGMI)뿐만 아니라 크래프톤과 연계된 외부 프리미엄 매체를 기반으로 독보적인 광고 인벤토리를 확보한다.

넵튠은 인도 법인을 거점으로 애드테크 플랫폼 사업을 확장하는 한편, 크래프톤과 공동으로 진행하는 하이브리드 캐주얼 게임 퍼블리싱 사업과의 시너지도 극대화한다. 크래프톤 현지 인프라와 연계된 프리미엄 매체 데이터 및 하이브리드 캐주얼 게임 퍼블리싱 사업으로 확보한 데이터를 활용하여 모든 애드테크 플랫폼을 내재화하고 이를 기반으로 한 선순환 구조를 완성해 나간다.

강율빈 대표는 “최근 앱·게임 시장에서는 마켓 수수료와 유저 획득(UA) 비용 증가로 기업들이 이중고를 겪으며, 특히 유저 획득(UA) 비용이 빠르게 증가하는 상황이다”라며 “이러한 시장 상황에서 애드테크 플랫폼을 내재화한 기업의 경쟁력은 앞으로 더욱 부각된다”고 말했다. 그는 이어 “당사는 인도를 시작으로 글로벌 시장에서 데이터 기반의 통합 애드테크 플랫폼을 구축하여 최적의 솔루션을 제공함과 동시에 기업 가치 제고에도 박차를 가한다”고 덧붙였다.

한편 센서타워 집계에 따르면 2024년 인도 게이머 수는 약 5억 9,000만 명에 달한다. 이 중 90% 이상이 모바일 기기를 통해 게임을 즐기는 것으로 나타났다. 다운로드 수 역시 150억 건을 웃돌며 글로벌 시장에서도 높은 비중을 차지한다.