일본의 소넷엔터테인먼트는 게임 내 광고(Dynamic In-game Advertising)분야의 기술을 보유한 한국의 아이지에이웍스와 제휴를 체결했다고 28일 밝혔다.

이번 계약에 따라, 두 회사는 온라인 게임 분야에서 높은 성장이 기대되는 게임 내 광고 사업 진입을 위한 전략적 동맹을 맺는다.

일본 내에서 FTTH (Fiber To The Home)와 같은 광대역 인터넷 망의 보급이 확산됨에 따라, 일본의 온라인게임 시장은 지속적으로 성장할 것으로 전망되고 있다. 반면, 일본의 광고시장은 게임과 같은 뉴미디어로 급속도로 확장되고 있으며, 이에 따라 게임 내에서 광고물을 노출시키는 게임 내 광고 사업은 전 세계적으로 2011년까지 약 1천억엔 시장으로 성장할 것이라는 게 회사 측 설명이다.

이러한 시장 상황을 고려하여, 소넷과 아이지에이웍스는 전략적 제휴 관계 속에서 일본 게임 내 광고 시장에 공동으로 진입하기 위한 공격적 전략을 펼 예정이다.

이번 제휴의 일환으로, 소넷은 게임팟을 통해 올 겨울부터 서비스되는 온라인게임 ‘페이퍼맨’에서 첫 번째로 게임 내 광고를 시범적으로 실시할 계획이며, 2009년 봄부터 본격적으로 일본에서의 게임 내 광고 사업을 상용화 할 예정이다.