농심은 지난 15일, 자사 제품인 육개장 사발면과 육개장 큰사발을 묶어 브랜드 확장 전략의 하나로 두 번째 게임 내 광고(이하 IGA) 프로모션을 진행한다고 밝혔다.

‘육개장 브라더스’는 지난 해 업계 최초로 여러 개의 온라인 게임을 네트워킹하여 주목 받았던 ‘육개장 리턴즈’에 이은 두 번째 프로모션이다.

이번 프로모션은 ‘육개장 리턴즈’의 특징이었던 유저 참여를 위한 선순환 구조를 그대로 유지했다. 즉, 제품을 구매하고 내부의 행운번호를 입력하면 해당 게임의 아이템을 100% 제공하고, 게임 아이템으로 다시 게임을 즐기면서 게임 내 광고에 노출되는 방식을 채택했다.

또한 퀴즈 이벤트의 경우 게임 내 광고에서 힌트가 노출되고, 정답을 모바일로 응모하도록 하여 IGA가 양방향 광고의 연결고리가 되도록 기획하였다. 육개장 사발면 게임 내 광고가 포함된 스크린샷 올리기 이벤트는 유저 개인의 블로그에 업로드하는 방식으로 구성하여 다양한 참여가 가능해진 것이 특징이다.

농심 면CM팀 조지영 매니저는 “지난 해 진행한 IGA 프로모션을 통해 육개장 브랜드가 타겟에게 젊고 활기찬 이미지로 리마인드되었음을 확인하여 두 번째 프로모션을 기획했다.”며 “’육개장 브라더스’는 보다 넓은 타겟층을 대상으로 하는 만큼 소비자들의 적극적인 호응이 기대된다.”고 밝혔다.

 ‘육개장 브라더스’는 5개 온라인 게임(리니지1, 마구마구, 스페셜포스, 테일즈런너, 고스트X)에서 오는 3월 31일까지 진행되며 자세한 내용은 프로모션 홈페이지(http://www.sabalmyun.com)에서 확인할 수 있다.