‘서든어택’ 두 차례에 걸친 중국 공략, 결국 실패

▲ 중국 서비스 종료를 선언한 '서든어택' 

지난 2007년 CCP를 통해 중국 대륙에 진출했다 쓴 맛을 보고 철수한 바 있는 '서든어택' 의 두 번째 중국 시장 공략이 결국 실패로 끝나고 말았다.

중국에서 '서든어택(현지명: 돌격폭풍)' 을 서비스 중인 샨다게임즈는 지난 11월 초, 공식 웹사이트를 통해 오는 12월 30일 중국 서비스를 종료한다고 공지했다. 정식 서비스를 시작한 지 1년 4개월 만이다.

게임하이는 지난 2010년 4월 샨다게임즈와의 퍼블리싱 계약을 체결한 이후 세 차례의 비공개 테스트를 거쳐 2011년 8월부터 정식 서비스에 돌입한 바 있다. 그러나 '크로스파이어' 가 선점하고 있는 중국 FPS 시장에서 특별한 경쟁 포인트를 내세우지 못하며 흥행에 실패했고, 결국 올해 말 서비스를 종료하게 되었다.

이는 국내 시장에서의 '서든어택' 과 '크로스파이어' 의 상황과 완전히 반대되는 부분이다. 2005년 국내 정식 서비스를 시작한 '서든어택' 의 선전으로 인해 비슷한 컨셉의 '크로스파이어' 는 국내 흥행에 실패했으며, 결국 지난 7월 국내 서비스를 종료한 바 있다.

이번 중국시장 공략 실패로 '서든어택' 의 글로벌 콘텐츠화에도 상당 부분 제동이 걸릴 전망이다. 게임하이는 중국과 일본, 북미 등을 시작으로 유럽 등지에까지 서비스 지역을 확대한다는 계획을 발표한 바 있으나, 중국 시장에서의 참패로 인해 향후 전략에도 다소 차질이 빚어질 것으로 예상된다.

현재 '서든어택' 은 국내에서 지난 7월 MissA의 수지를 홍보모델로 내세운 '2.0' 업데이트 당시 동시접속자 20만 명 가량을 기록하는 등 식지 않는 인기를 과시하고 있으며, 일본과 태국 등지에서도 인기리에 서비스 중이다.