게임내광고(In Game AD, 이하 IGA) 전문 대행사 아이지에이웍스는 엔씨소프트와 손잡고 IGA 사업을 전개하기로 했다. 양사는 제휴 계약을 맺고 오는 3월부터 본격적인 IGA 사업을 진행한다고 밝혔다.

아이지에이웍스는 이번 제휴를 통해 엔씨소프트의 모든 게임에 대해 차별화된 IGA 사업을 전개할 계획이다. 특히, MMORPG의 IGA는 적용이 어려운 점을 감안해 첫 단계로 공동 연구 그룹을 만들어 특화된 광고 모델 및 적용 방식 개발을 시도한다. 양사의 새로운 시도는 게임 산업의 경쟁력을 배가하는 혁신적인 도전이 될 것으로 기대를 모으고 있다.

아이지에이웍스 마국성 대표는 “당사는 훌륭한 게임개발자가 주축이 된 크리에이티브 애드센터를 마련하고 있을 뿐만 아니라, 그 동안 장르에 국한되지 않고 다양한 게임을 대상으로 광고를 자연스럽게 적용하는 연구를 진행해 왔다.”며 “이와 같은 노하우를 통해 세계관과 배경이 독특한 MMORPG에도 적절하게 적용 가능할 거라 본다.”며 자신감을 비쳤다.

지금까지 국내에서 진행된 IGA 사례는 ‘카트라이더’, ‘오디션’, ‘테일즈런너’, ‘프리스타일’ 등 캐주얼 게임에 기반하여 진행되었으며 향후 MMORPG로 IGA 사업이 확장될 경우, 수익 모델에 대한 해법을 찾지 못해 고민하는 개발사들에게 희소식이 될 것으로 전망된다.