패션업계에서 게임을 매체로 한 인게임광고에 잇따라 마케팅을 실시하면서 화제가 되고 있다. 게임광고전문사 디브로스는 최근 ‘코오롱패션’, `HEAD`, `프로스펙스` 등 잇따라 의류 브랜드 광고를 실시하면서 게임광고 시장 개척을 가속화 하고 있다.

디브로스는 지난 올림픽 기간 동안 코오롱의 올림픽 캠페인 광고를 리니지 1,2를 비롯한 여러 게임들에 집행하여 큰 성공을 거두었다. 특히 이 캠페인은 ‘시간 타겟팅’이라는 포커싱 타겟팅 기법을 게임 광고에 최초로 사용하여, 180만 명의 유저들에게 노출되는 성과를 이루었다.

연이어 이번 주부터 ‘프로스펙스’의 광고를 리니지2, 오디션, PlayNC, 포인트 블랭크, 등에, ‘HEAD’의 광고를 오디션, 영웅, 창천, 미르의 전설 2,3 등에 게재했다. 이후에도 의류업체들이 게임광고 집행 의사를 밝힘에 따라 패션 브랜드의 인게임광고는 당분간 계속될 전망이다.

디브로스는 이미 지난 5월 LG패션의 젊은 층을 타겟으로 하는 남성정장 브랜드인 TNGT의 광고를 성공적으로 집행한 바 있으며, 뒤이어 집행한 또 다른 남성정장 브랜드 타운젠트 역시 유저들의 참여를 유도하는 이벤트 성 광고를 집행하여 큰 관심을 모은바 있다. 이를 계기로 패션 업계에서 인게임광고를 주목하게 되었다는 설명이다.

특히 LG패션 TNGT의 인게임 광고는 지난 5월 한달 동안 노출 되어 전월 대비 신규회원 12.7배 상승, 사이트 순 방문자 수 677% 증가라는 기록적인 성공을 거두었다.

상품이나 제품의 타겟층이 일치하는 온라인게임들에 광고를 노출시킴으로써 그 효과를 극대화 시킬 수 있는 것이 가장 큰 장점인 인게임광고는, 젊은 남, 녀를 타겟 층으로 하는 의류 및 화장품 등의 패션업계에 최적의 광고 매체라는 설명이다.

디브로스는 이와 더불어 전자제품, 영화, 금융권, 식음료 등 다양한 광고를 게임상에 집행하며 높은 효과를 기록해 시장을 확장시키고 있다.

한편, 디브로스는 지금까지 엔씨소프트, 예당온라인, CCR 등 총 14개 게임사와 광고 관련 파트너쉽을 체결했으며, 최근에는 국내의 대표적인 미디어 렙사인 DMC미디어, 24/7리얼미디어, 메조미디어, 원플원미디어, 에어크로스, 엔톰애드, 크로스미디어 등과 인게임광고 관련 독점 계약을 체결한 바 있다.