- 소비자 구매유형 분석해 온라인마케팅 공격적으로 펼쳐 최근 발표되는 모바일 액세서리 시장 분석자료에 따르면 소비자들이 모바일 액세서리를 구매할때 오프라인보다는 온라인 채널을 통해 구매하는 구매율이 7 : 3으로 더 많은 것으로 나타나고 있다. 모바일 액세서리 시장을 리드하고 있는 애니모드는 이러한 소비자 유형과 자사의 온라인 유통망을 강화하고자 다양한 온라인 마케팅을 펼칠 계획이다. 우선 애니모드는 삼성 갤럭시노트3 출시와 함께 애니모드쇼핑몰에서 소비자의 니즈를 최대한 반영한 프로모션과 활동이 우수한 회원들을 등급별로 차별화해서 고객에 맞는 혜택을 제공하는 프로그램을 강화해 나갈 계획이다. 현재 애니모드는 자사의 홈페이지를 기업정보를 제공하는 기업홈페이지가 아닌 철저하게 온라인제품판매를 하는 유통채널로 활용하고 있다. 여기에 국내외 유명 브랜드와 온라인 유통채널을 활용한 제품판매와 차별화를 하고 있다. 애니모드는 애니모드쇼핑몰에서 내 마음대로 골라 담는 재미!, 고를수록 늘어나는 할인! “스마트초이스(Smart  Choice)” 프로모션을 진행한다. 통상 기업에서 프로모션을 진행하면 단순하게 판에 박힌 프로그램을 진행하다 보니 소비자 참여율이 저조하지만 애니모드의 “스마트초이스(Smart  Choice)” 프로그램은 크게 제품구성을 4그룹(케이스류, 케이블/충전류, 거치대, 보호필름)으로 구분해 소비자가 선호하는 제품을 선택하도록 하였다. 품목구성은 통계적으로 소비자가 새로운 모바일폰을 구매했을 때 가장 많이 구매하는 액세서리류를 중심으로 구성했다. 소비자 입장에서 모바일폰을 구매하고 나서 어떤 액세서리를 구매해야 할지, 어디서 구매해야 할지 몰라서 망설이는 소비자가 많은 것을 고려해 한 채널에서 일괄적으로 구매할 수 있도록 소비자편의를 고려했다. 각 제품마다 복수 구매시 각각 2개(30%할인), 3개(35%), 4개(40%) 할인율을 적용했다. 또, 애니모드는 운영중인 애니모드쇼핑몰을 고객지향의 멤버쉽 제를 통해 차별화하고 있다. 10만원 상당의 현금 같은 효과를 누릴 수 있도록 신규 가입하는 고객들 전부를 대상으로 무조건 10만 포인트를 지급 하고 기존 20만명의 충성고객들도 최근 6개월간의 사용실적에 따라 포인트를 지급하고 있다. 애니모드는 온라인 고객의 등급을 NEW(신규가입), FAMILY(첫구매 이후), MANIA(20만원 이상), VIP(100만원 이상) 등 총 4등급으로 나눠 멤버쉽 제를 운영하고 있다. 특히 VIP고객은 백만포인트(1,000,000 Point)와 10만원 상당의 증정품, 월 1회 퀵서비스 신청이 가능하며, 전용 VIP 전용 콜센터를 이용할 수 있다. 현재, 애니모드는 전 회원을 대상으로 해피프로그램도 진행한다. 등급에 상관없이 전 상품 무료배송, 1년간 A/S 보증프로그램, 회원전용 재구매 할인 쿠폰(30%), E-mail특가(70%할인) 등의 특전을 주고 있다. 애니모드는 소비자들의 모바일 액세서리 구매유형이 온라인과 오프라인 채널에 따라 다르다는 것을 알고 온라인에 맞는 다양한 증정행사와 멤버쉽제, 시즌 프로모션을 통해 온라인 마케팅을 강화해 나갈 계획 이다.